Echte und unechte Synästhesien. Erkenntnisse für die Produkt- und Kommunikationsgestaltung

ISBN-13: 9783656557593 / Niemiecki / Miękka / 2013 / 152 str.

Juliane Lange

Opis

Masterarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,0, Hochschule Harz Hochschule fur angewandte Wissenschaften, Veranstaltung: Neuromarketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Nicht alle Sinne lassen sich uber jeden Werbekanal abbilden. Aber sie lassen sich ersetzen - durch den sinnvollen Einsatz gelernter Assoziationsbilder. Die vorliegende Arbeit beschaftigt sich mit dem multisensualen Zusammenspiel einzelner Produktmerkmale und betrachtet hierzu zahlreiche Produkte aus der Praxis, denn nicht immer sind die Implementierungen erfolgreich, einige Akzeptanzprobleme sind vorhersehbar und manche Fehler lassen sich durch eingehende Analysen vermeiden. Dafur ist v.a. die Kenntnis synasthetischer Effekte erforderlich, die umfassend von verschiedenen Seiten theoretisch und praxisnah anhand von Beispielen aus der Werbewelt beleuchtet werden. Was sind Synasthesien und wie lassen sich synasthetische Effekte fur die Marketingpraxis nutzen? Die einzelnen Sinnesmodalitaten sowie deren Zusammenspiel werden umfassend, auch unter neurookonomischen Gesichtspunkten, beleuchtet. Im zweiten Hauptteil der Arbeit findet sich zudem eine umfangreiche, eigenstandig unter Zuhilfenahme der einschlagigen Literatur erarbeitete Abhandlung uber Farben, Farbwirkungen und deren Bedeutung fur die Marketingpraxis. Zahlreiche Praxisbeispiele runden die Arbeit ab.