E-Couponing Konzepte und Geschäftsmodelle: Entwicklung einer Systematik zur Analyse

ISBN-13: 9783842869684 / Niemiecki / Miękka / 2014 / 96 str.

Daniel Hartmann

Opis

Mit der zunehmenden Verbreitung von Smartphones hat sich in den letzten Jahren mehr und mehr das E-Couponing entwickelt. Dadurch ergeben sich vollig neue Einsatzmoglichkeiten, die gegenuber dem klassischen Couponing viele Unterschiede aufweisen. E-Couponing wurde bisher in der Literatur nur unzureichend oder luckenhaft untersucht. In vielen Thesen und Studien werden immer noch veraltete Modelle aufgegriffen, die zu Beginn des Couponing Zeitalters (2001) erstellt worden sind. Vor allem Smartphones und das mobile Internet bieten gegenuber den klassischen Papiercoupons neue Distributionsmoglichkeiten und neue Eigenschaften. Diese sollen in der vorliegenden Untersuchung naher betrachtet werden. Durch die grundlegenden Anderungen stellt sich zusatzlich die Frage, inwieweit Konzepte und Geschaftsmodelle noch nach den alten Modellen analysiert werden konnen. Die Kernaufgabe dieser Untersuchung besteht daher darin, ein neues E-Couponing Framework zu entwickeln, mit dem schon bestehende und noch zu entwickelnde E-Couponing Konzepte und Geschaftsmodelle vollstandig dargestellt und analysiert werden konnen.