E-Branding-Strategien: Mit Fallstudien Von Amazon, Dell, Eddie Bauer Und Otto Sowie Konzepten Von Boston Consulting, Elephant Seven, Grey, If

ISBN-13: 9783409189934 / Niemiecki / Miękka / 2001 / 286 str.

Hans-Christian Riekhof

Opis

Orientierung im Internet bieten Marken, zu denen der Verbraucher ein Vertrauensverhaltnis aufgebaut hat. Daher ist es fur alle Unternehmen, die im Internet agieren, wichtig, fur ihre E-Commerce-Strategien eine klare E-Brand-Strategie zu entwickeln. Dieses Buch stellt praxiserprobte Werkzeuge vor und beschreibt Methoden der Erfolgskontrolle. Mit vielen Praxisbeispielen."

Spis treści

E-Branding: Grundlagen, strategische Optionen, Herausforderungen, rechtliche Probleme E-Brands: Markenwirkungsmechanismen im virtuellen und realen Business E-Brands im Business-to-Business-Geschäft Konsumentenverhalten im Umgang mit E-Brands Präferenzbildung für Marken Fallstudien: Eddie Bauer, Otto Versand, Grey, Scholz & Friends

O autorze

Dr. Hans-Christian Riekhof ist Professor an der privaten Fachhochschule Göttingen und Vorstand Marketing und Vertrieb in der unicmind.com AG. Zuvor war er Marketingdirektor beim Otto Versand.
Die Autoren sind Praktiker der Personalentwicklung in renommierten Unternehmen, Unternehmensberater und Trainer.