Dynamische Preispolitik: Grundlagen -- Problemstellungen -- Lösungsansätze

ISBN-13: 9783409372527 / Niemiecki / Miękka / 1978 / 242 str.

Wolfgang Hilke

Opis

Im Rahmen der Absatzpolitik einer Unternehmung kommt der zielgerechten Preispoli tik eine besondere Bedeutung zu. Es geht dabei um die - Praxis und Theorie gleicher massen interessierende - Frage, welche Preise ein Unternehmen unter Berucksichtigung der jeweiligen Datenkonstellation fordern muss, um sich seiner betrieblichen Zielset zung entsprechend zu verhalten. In der Theorie wurden preispolitische Problemstellungen zunachst uberwiegend un ter volkswirtschaftlichen Gesichtspunkten analysiert. Hier sind insbesondere die Arbei ten von K. Brandt, W. Krelle und A. E. Ott zu nennen, die vor allem den Gesamtmarkt und die Frage nach dem Marktgleichgewicht in den Mittelpunkt der Forschung stellen. Hierauf folgten, insbesondere in den Buchern von E. Gutenberg und H. Jacob, betriebs wirtschaftlich orientierte Untersuchungen. Sie betrachten preispolitische Fragestel lungen vom Standpunkt der einzelnen Unternehmung aus. Preispolitik wird hier be trieben, um bestimmte Unternehmensziele zu erreichen. Auch die Untersuchungen des vorliegenden Buches sind betriebswirtschaftlich orientiert, d. h. aus der Sicht der Preispolitik treibenden Unternehmung angestellt. Da bei geht es vor allem darum, die bisher in der wirtschaftswissenschaftlichen Theorie vorherrschenden statischen, ein-periodigen Modelle durch dynamische, mehr-periodige Modelle zu erganzen. Hauptanliegen der Arbeit ist somit der Versuch, Grundlagen fur eine dynamische, mehr-periodige Preispolitik der Unternehmung zu schaffen. Zu diesem Zwecke wer den dynamische Modelle fur verschiedene Marktformen (Monopol, Polypol auf voll kommenem und unvollkommenem Markt, Oligopol auf vollkommenem und unvoll kommenem Markt) und verschiedene unternehmenspolitische Zielsetzungen bei voll kommener oder unvollkommener Information entwickelt und zur Diskussion gestell

Spis treści

1: Einführung.- A. Ausgangspunkt und Problemstellung.- B. Zu den Begriffen „Statik“ und „Dynamik“ in der Preistheorie.- C. Gründe und Ansatzpunkte für eine dynamische Preistheorie.- I. Mehr-periodige Zielfunktion.- II. Dynamische Preis-Absatz-Funktion.- 1. Dynamische Preis-Absatz-Funktion vom Typ I.- 2. Dynamische Preis-Absatz-Funktion vom Typ II.- III. Dynamische Angebots-Funktion.- D. Gang der Untersuchung.- 2: Dynamische Preispolitik eines Monopolisten.- A. Dynamische Preis-Absatz-Funktion vom Typ I und mehrperiodige Gewinnmaximierung als Gründe für eine dynamische Monopolpreispolitik.- I. Dynamisches Monopol-Modell von W. Krelle.- 1. Lösungsansatz und Lösungsweg.- 2. Rechenbeispiele von Krelle.- 3. Gewinnvergleich für ein- und mehr-periodige Gewinnmaximierung.- 4. Kritische Würdigung.- II. Weiterführende Überlegungen zur dynamischen Preispolitik im Monopol.- 1. Zum Einfluß des Kalkulationszinsfußes i auf Preise und Gewinne in den einzelnen Perioden.- a) Der Planungszeitraum umfaßt zwei Perioden (n = 2).- b) Simultane Gewinnmaximierung über drei Perioden (n = 3).- c) Der Planungszeitraum umfaßt vier Perioden (n = 4).- d) Zusammenfassung der Ergebnisse.- 2. Die Wirkung des Ausgangspreises po.- a) Problemstellung und Lösungsweg.- b) Analyse der Ergebnisse.- 3. Zur Länge (n) des Gesamtplanungszeitraumes im dynamischen Monopol-Modell.- a) Einige grundsätzliche Überlegungen zum Umfang des Planungszeitraumes.- b) Das „Abbruchs-Problem“ des Planungszeitraumes im dynamischen Monopol-Modell.- aa) Ursache und Kennzeichnung des „Abbruchs-Problems“.- bb) Wirkung des „Abbruchs-Problems“ bei unterschiedlicher Länge (n) des Planungszeitraumes und einem Ausgangspreis p0 = pc).- cc) Einfluß des „Abbruchs-Problems“ bei unterschiedlich langen Planungszeiträumen und einem Ausgangspreis p0 = 30 (?pc).- 4. Dynamische Preisstrategien des Monopolisten bei unvollkommener Information im Planungszeitraum über den Zeitpunkt einer Datenänderung.- a) Entscheidungssituation und Problemstellung.- b) Beschreibung einiger Preisstrategien im dynamischen Monopol-Modell bei unvollkommener Information im Planungszeitraum.- c) Resultate der Preisstrategien und Folgerungen aus dem Gewinnvergleich — „Planungszeitraum im Planungszeitraum“.- d) Zur Auswahl einer „optimalen“ Preisstrategie.- aa) Kurze Anmerkungen zu den Entscheidungsregeln bei Unsicherheit in der Literatur.- bb) Ein Lösungsansatz auf der Basis von „Chancen“ und „Risiken“.- 5. Zur dynamischen Preispolitik eines Monopolisten bei unvollkommener Information im Planungszeitraum über das Ausmaß einer Datenänderung.- a) Problemstellung und Entscheidungssituation.- b) Lösungsversuch mit Hilfe einer Sensitivitätsanalyse.- B. Dynamische Monopol-Modelle auf der Grundlage einer dynamischen Preis-Absatz-Funktion vom Typ II.- I. Zum Monopol-Modell im „kontinuierlichen Fall“ von W. Krelle.- II. Das dynamische Monopol-Modell von H. Jacob.- 1. Darstellung und Analyse von „Nachfrageniveau-Funktion“ und „Strömungsfunktion“.- 2. Zur „Preisgleichung“ nach H. Jacob.- 3. Darstellung und. Analyse der Lösungen bei verschiedenen Preisstrategien.- a) Strategie $$ 1:{\text{ T = }}\frac{{\text}}{{\text}} $$.- aa) Kennzeichnung der Strategie 1 und Ableitung der Lösung nach H. Jacob.- bb) Kritische Würdigung von Lösungsweg und Strategie.- b) Strategie $$ 2:{\text{ T = 2}}\frac{{\text}}{{\text}} $$ bei unvollkommener Information für die 2. Periode.- aa) Problemstellung und -lösung nach H. Jacob.- bb) Einige Anmerkungen zur Preisstrategie 2.- c) Strategie 3:T ? ? bei unvollkommener Information.- d) Strategie $$ 4:{\text{ T = 2}}\frac{{\text}}{{\text}} $$ bei vollkommener Information im Planungszeitraum.- aa) Problemformulierung und Lösungsweg nach H. Jacob.- bb) Diskussion von Lösungsansatz und Ergebnis.- 4. Ergebnisse und zusammenfassende kritische Würdigung des Jacob-Modells.- III. Einige weiterführende Analysen zum Jacob-Modell.- 1. Das Problem der direkten Berücksichtigung einer möglichen Datenänderung in der Zielfunktion.- a) Bei unveränderter Strömungsfunktion.- b) Bei einer modifizierten Strömungsfunktion.- 2. Ein mehr-periodiger Lösungsansatz für Preisstrategie 4 zur vollen Nutzung der vorhandenen Informationen.- a) Darstellung von Lösungsansatz und -weg.- b) Ergebnisse des Beispiels und Schlußfolgerungen.- 3: Dynamische Preispolitik im Polypol.- A. Kennzeichnung der Marktform und ihrer Ausprägungen.- B. Dynamische Modelle zum Polypol auf vollkommenem Markt.- I. Dynamische Angebotsfunktion infolge Anpassungsverzögerung der Anbieter: Das „Spinnweb-Theorem“.- 1. Problemstellung.- 2. Lösungsweg und Gleichgewichtsbedingung.- 3. Kritische Anmerkungen zum Spinnweb-Theorem.- II. Dynamische Nachfrage-Funktion und dynamische Angebotsfunktion.- 1. Ausgangslage und Problemstellung bei „vollständigem Preis- und Mengenausgleich“.- 2. Lösungsweg und ein Beispiel.- 3. Kritische Würdigung des Modells.- C. Dynamische Preispolitik eines Polypolisten auf unvollkommenem Markt.- I. Vorüberlegungen.- 1. Präferenzen der Nachfrager auf unvollkommenem Markt.- 2. Zur statischen Preis-Absatz-Funktion im Polypol auf unvollkommenem Markte von E. Gutenberg.- II. Ein dynamisches Polypol-Modell auf der Basis dynamischer Preis-AbsatzFunktionen vom Typ I und mehr-periodiger Gewinnmaximierung.- 1. Formulierung des Modells.- a) Dynamische Preis-Absatz-Funktionen vom Typ I für einen Polypolisten.- aa) Analytische Beschreibung.- bb) Graphische Darstellung und Erläuterung eines Beispiels.- b) Weitere Prämissen des Modells und Problemstellung.- 2. Beschreibung des Lösungsweges.- 3. Ein Beispiel.- a) Ermittlung der optimalen preispolitischen Alternative für n = 2.- b) Gewinnvergleich für ein- und mehr-periodiges Gewinnstreben.- 4. Einige weitere Ergebnisse des dynamischen Polypol-Modells.- a) Die Wirkung des Ausgangspreises pp.- b) Optimale Preisforderungen und Gesamtgewinn für n = 3 Perioden.- c) Zum „Abbruchs-Problem“ des Planungszeitraumes im dynamischen Polypol-Modell.- d) Ergebnis-Analogie zum dynamischen Monopol-Modell.- III. Dynamische Preispolitik eines Polypolisten bei dynamischen PreisAbsatz-Funktionen vom Typ II und mehr-periodiger Gewinnmaximierung.- 1. Formulierung des Modells.- a) Nachfrageniveau-Funktionen und dynamische Preis-Absatz-Funktionen vom Typ II im Polypol.- b) Weitere Prämissen und Problemstellungen des Modells.- 2. Darstellung des Lösungsweges.- 3. Ein Beispiel.- a) Die Daten.- b) Ermittlung der optimalen dynamischen Preispolitik.- c) Gewinnvergleich für ein- und mehr-periodige Gewinnmaximierung.- 4: Dynamische Preispolitik im Oligopol.- A. Kennzeichnung der Marktform und Untersuchungsgegenstand.- I. Abgrenzung des Oligopols von Monopol und Polypol.- II. Zur „oligopolistischen Verhaltensweise“.- III. Dyopol auf vollkommenem bzw. unvollkommenem Markt als Gegenstand der Untersuchung.- B. Dynamische Preispolitik im Dyopol auf vollkommenem Markt.- I, Dynamische Preis-Absatz-Funktionen vom Typ I und mehr-periodige Gewinnmaximierung.- 1. Exkurs: Lösung im statischen Modell zum Dyopol auf vollkommenem Markt.- 2. Formulierung eines dynamischen Dyopol-Modells auf der Basis dynamischer Preis-Absatz-Funktionen vom Typ I und mehr-periodiger Gewinnmaximierung.- 3. Ergebnisse eines Beispiels.- 4. Einige ergänzende Überlegungen.- II. Dynamische Dyopol-Preispolitik bei dynamischen Preis-Absatz-Funktionen vom Typ II.- 1. Dynamische Dyopol-Modelle von H. Jacob für im weiteren Sinne homogene Güter.- a) Prämissen und Problemstellung des Grundmodells.- b) Gewinnfunktion und Ableitung der Preisgleichungen.- c) Gleichgewichtsbedingungen und Ergebnisse des Grundmodells.- d) Erweiterungen des Grundmodells durch H. Jacob.- e) Würdigung von Modellansatz und Ergebnissen.- 2. Identische Nachfrageniveau-Funktionen für die Dyopolisten bei streng homogenen Gütern.- a) Modellprämissen.- b) Preisgleichung und Ergebnisse bei ein-periodiger Gewinnmaximierung.- c) Modellformulierung für mehr-periodige Gewinnmaximierung der Dyopolisten.- 3. Kurze Anmerkungen zum dynamischen Dyopol-Modell von K. Zegenhagen.- C. Dynamische Dyopol-Preispolitik auf unvollkommenem Markt.- I. „Eine dynamische Theorie des Angebotsdyopols“ von E. Schneider.- II. Zur Dynamisierung der Oligopoltheorie nach A. Heertje.- 1. Prämissenkombination bei Heertje.- 2. Kritische Anmerkungen zum Heertje-Ansatz.- III. Ein dynamisches Dyopol-Modell von W. Krelle.- 1. Die Prämissen des Modells.- 2. Prüfung der Modellannahmen auf Konsistenz.- 3. Anmerkungen zum Lösungsweg und Ergebnis des Modells von Krelle.- IV. Dynamische Dyopol-Modelle auf der Basis dynamischer Preis-AbsatzFunktionen vom Typ I.- 1. Zu den dynamischen Preis-Absatz-Funktionen vom Typ I im Dyopol auf unvollkommenem Markt.- 2. Dyopolist A strebt nach mehr-periodiger, Konkurrent B nach ein-periodiger Gewinnmaximierung bei dynamischen Preis-Absatz-Funktionen vom Typ I.- a) Aufgabenstellung und Modell-Prämissen.- b) Zum Lösungsweg und zum „Abbruchs-Problem“.- c) Ein Beispiel.- d) Gewinnvergleich für ein- und mehr-periodige Gewinnmaximierung des Dyopolisten A.- 3. Beide Anbieter streben nach mehr-periodiger Gewinnmaximierung bei dynamischen Preis-Absatz-Funktionen vom Typ I.- a) Prämissen des dynamischen Dyopol-Modells.- b) Rechengang zur simultanen Bestimmung der optimalen Preisforderungen beider Anbieter.- c) Preisermittlung und Gewinnvergleiche an Hand eines Beispiels.- 4. Abschließende Bemerkungen.- V. Dynamisches Dyopol-Modell auf der Basis dynamischer Preis-Absatz-Funktionen vom Typ II.- 1. Zur Absatzsituation auf unvollkommenem Dyopolmarkt.- a) Die vier Nachfrageniveau-Funktionen nach H. Jacob.- b) Anpassungszeit und dynamische Preis-Absatz-Funktionen vom Typ II im unvollkommenen Dyopol.- 2. Modellformulierung nach H. Jacob für ein-periodige Gewinnmaximierung.- a) Die Gewinnfunktionen und Preisgleichungen der Dyopolisten.- b) Optimale Preisstellung und Gleichgewicht.- 3. Einige ergänzende Anmerkungen.- 5: Ergebniszusammenfassung und Ausblick.- A. Zusammenfassung der Ergebnisse.- B. Ausblick.- Stichwortverzeichnis.

O autorze

Professor Dr. Wolfgang Hilke ist Professor für Betriebswirtschaft und Direktor des Betriebswirtschaftlichen Seminars der Albert-Ludwigs-Universität in Freiburg i. Br.