Dynamische Marketingfähigkeit; Eine deduktiv-nomologische Modellierung der dynamischen Marktbearbeitung am Beispiel des Electronic Commerce der deutsc

ISBN-13: 9783631851517 / Niemiecki / Twarda / 2021 / 326 str.

Philipp Hoog

Opis

Das vorliegende Werk bietet, ausgehend von einem theoretisch zu fundierenden und konzeptionell zu präzisierendem Verständnis von dynamischen Fähigkeiten, ein Modell, mithilfe dessen der Einsatz von strategischen Ressourcen und die Entwicklung entsprechender Fähigkeiten im E-Commerce erklärt werden kann.

Spis treści

Inhaltsverzeichnis - Abbildungsverzeichnis - Tabellenverzeichnis - Abkürzungsverzeichnis - 1 Einleitung - 2 Theoretischer Bezugsrahmen der Untersuchung - 3 Grundzüge zu E- Commerce und Untersuchungsfeld - 4 Dynamische Fähigkeiten als Basiskonzeption im ECommerce - eine Analyse und kritische Würdigung - 5 Der Integrativ- Prozessuale Marketingansatz als konzeptioneller Bezugsrahmen einer explorativen Analyse von elektronisch basierten Transaktionsprozessen - 6 Konzeption eines umsetzungsorientierten Modells der dynamischen Marketingfähigkeit im E- Commerce - 7 Deduktion praxeologischer Handlungs- und Gestaltungshinweise für Herstellerunternehmen der deutschen Bau- und Heimwerkermarktbranche im ECommerce - 8 Schlussbetrachtung - Literaturverzeichnis

O autorze

Philipp Hoog studierte bis 2014 Betriebswirtschaftslehre u.a. an der EBS Universität für Wirtschaft und Recht in Oestrich-Winkel. 2015 wurde er wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl für Strategisches Marketing der EBS. Heute ist er leidenschaftlicher Unternehmensberater, Dozent und Autor. Er unterstützt Unternehmen in Konsumgüter und Handel bei Herausforderungen in Strategie, Marketing/Vertrieb und Organisation und veröffentlicht regelmäßig Ergebnisse seiner (Forschungs-) Arbeit in Branchen-Publikationen, Wirtschaftsmedien, Journals und auf internationalen Managementkonferenzen. Gleichzeitig ist Philipp Hoog als Lehrbeauftragter für verschiedene Institutionen tätig.