Diversification des Maisons de luxe au travers de Chanel et Vuitton

ISBN-13: 9786202261999 / Francuski / Miękka / 2018 / 164 str.

Lucas Simon

Opis

De tout temps, le luxe est sujet à controverse. Déjà dans la Grèce Antique (Athènes vs Sparte), il magnifie la société ou est l'ennemi de la " virtus ". Le luxe, élitiste et valorisant, est devenu sous l'impulsion des marques et des grands groupes un marché qui n'a cessé de se segmenter. Il n'y a pas un mais des luxes. La diversification est un enjeu majeur de ce secteur bien plus large que par le passé. Devenues progressivement des marques de stratégie marketing globale, les maisons de luxe appliquent un plan indifférencié quels que soient le pays visé. Les stratégies de marketing globales " pures " sont finalement assez rares... Les griffes de luxe se trouvent face à un XXIème siècle complexe. La multiplication des phénomènes de diversification rend le secteur davantage concurrentiel, le tout dans un but d'accroissement de rentabilité, actionnaires obligent. Le luxe, intemporel, rêveur, réconfortant, rebelle, décalé, extravagant, voire parfois choquant, nous propose depuis toujours des expériences extraordinaires... Et rassurez-vous, ce n'est pas près de changer !

O autorze

Simon, Lucas
Lucas Simon est étudiant en Master à l'EMD Marseille. Après plusieurs expériences dans le secteur du luxe et la formation à distance Management of Fashion and Luxury Companies de l'Université Bocconi, il a rédigé un mémoire sur De Beers en 2017, puis sur la Diversification des Maisons de Luxe au travers de Chanel et Vuitton l'année suivante.