Distributionspolitik für Luxusgüter am Beispiel der Rolex-Uhren. Gemeinsamkeiten und Unterschiede zu Konsumgütern

ISBN-13: 9783638763844 / Niemiecki / Miękka / 2007 / 30 str.

Carla Saraiva

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2, Hochschule fur Angewandte Wissenschaften Neu-Ulm; fruher Fachhochschule Neu-Ulm, 27 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Arbeit beschaftigt sich mit der Distributionspolitik im Luxusguterbereich und insbesondere mit der Frage: Wie kann ein Luxusgut, dessen wichtigste Eigenschaft die Knappheit ist, abgesetzt werden? Aus dem marketingpolitischen Blickwinkel mag dies dem Leser ein Paradoxon zwischen Marketing und Luxus suggerieren. Bernard Dubois beschreibt dies wie folgt: "Ein Luxusgut ist, laut Definition, ein rares Gut, wahrend das Ziel von Marketing-Aktivitaten darin besteht, den Absatz zu steigern." Wie dieser auf den ersten Blick erscheinende Konflikt zu losen ist, ist der zentrale Anspruch dieser Arbeit. Welche Besonderheiten gilt es fur die Distribution bei Luxusgutern zu beachten und wo liegen Gemeinsamkeiten mit herkommlichen Konsumgutern? Da die Distributionspolitik fur Luxusguter den Kern dieser Arbeit bildet, wird die Definition des Distributionsbegriffes, sowie die Erlauterung von distributionspolitischen Zielen und Absatzwegen der Ausgangspunkt dieser Arbeit sein. Das darauffolgende Kapitel beschaftigt sich mit der betriebswirtschaftlichen Abgrenzung der Konstrukte Luxusguter versus Konsumguter. Im letzten und abschlieenden Kapitel soll ein Bruckenschlag der Distributionspolitik im Luxusgutersegment anhand des Beispiels Rolex erortern.