Direktmarketing - Ethnomarketing

ISBN-13: 9783640320677 / Niemiecki / Miękka / 2009 / 40 str.

Belma Zcakirlar

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: keine, Hochschule fur Wirtschaft und Umwelt Nurtingen-Geislingen; Standort Nurtingen, Sprache: Deutsch, Abstract: Ethnomarketing ist ein Teilbereich des Direktmarketings und wurde bisher in Deutschland nur wenig betrachtet. In den letzten Jahren wurde die Aufmerksamkeit der deutschen Unternehmen an Ethnomarketing grosser. Es analysiert, segmentiert und erfullt Bedurfnisse der Menschen, die aus anderen Landern stammen, aber lange Jahre in Deutschland leben. Die Hauptzielgruppe des Ethnomarketings in Deutschland sind speziell die Turken, die inzwischen in der dritten Generation in Deutschland leben. Es ist heut zu Tage sehr vorteilhaft in einem Land wie Deutschland, interkulturelles Marketing zu betreiben, da es viele Zielgruppen anzusprechen gibt. Es kann die bisher vernachlassigte Kaufkraft der Migranten erobert werden und zu einem Aufschwung der Unternehmen fuhren. Deutschland ist ein multikulturelles Land in dem viele ethnischen Gruppen leben. Wenn man uberlegt wie viele Zielgruppen damit angesprochen und welche Umsatze damit erreicht werden konnen, kann man davon ausgehen, dass es eine wichtige Strategie des Marketing sein kann. In meiner Seminararbeit werde ich als Uberpunkt erst auf Direktmarketing eingehen und darauf folgend anhand von Beispielen das Ethnomarketing in Deutschland erlautern. Im Unterschied zum Direktmarketing geht man beim Ethnomarketing auch auf die ethnische Herkunft der Zielgruppe ein. Man betreibt Direktmarketing mit dem Ziel eine bestimmte ethnische Zielgruppe anzusprechen. Ethnomarketing wird also von Direktmarketing abgeleitet und unterscheidet sich nur in der Ansprache an Kunden, die sprachliche, religiose und kulturelle Gemeinsamkeiten haben bzw. deren Mitglieder von gemeinsamen Vorfahren abstammen