Direkt-Marketing

ISBN-13: 9783409179157 / Niemiecki / Miękka / 1993 / 144 str.

Wolfgang Hilke

Opis

"Wettbewerb ist das mehrseitige Bemuhen verschiedener Personen um das selbe Ziel unter Einsatz bestimmter Tatigkeiten." Als Globe im Jahr 1907 eine der vielen Definitionen des Begriffs "Wettbewerb" versuchte, dachte er sicherlich noch nicht an die modernen Formen des Direkt marketing. Allerdings waren sich die Vater des Gesetzes gegen den unlauteren Wettbewerb vom 07.06.1909 (=UWG) schon im Gesetzgebungsverfahren daruber im klaren, dass sich ein starres Normenpaket zur Reglementierung sich standig entwickelnder neuer Markte und Wettbewerbsformen nicht eignen kann. Anstelle eines differenzierten Normengeflechts begnugte man sich, mit zwei Generalklauseln lediglich einen Rahmen zu spannen. Vereinfachend gesprochen durfen Wettbewerbshandlungen gemass 1 UWG nicht gegen die guten Sitten verstossen und - als speziell geregelter Fall eines Sittenverstosses - nicht irrefuh rend sein ( 3 UWG). Die weitere differenzierte Regelung des Verhaltens der Wettbewerber auf dem Markt hat man der Einzelfallrechtsprechung uberlassen. Seit Inkrafttreten der ersten Fassung des UWG sind zu den unterschiedlichsten Bereichen eine Vielzahl von Gerichtsentscheidungen ergangen. Insbesondere neue, innovative Marketingformen wurden von nicht ganz so kreativen Wettbe werbern gerne zum Gegenstand gerichtlicher Verfahren gemacht. Nicht anders erging es auch den Methoden des Direktmarketing. Wahrend andere Werbe- und Vertriebsmethoden durch gesetzliche Regelungen in das UWG Aufnahme fanden (vgl. 6a - 6e UWG), blieben die Formen des Direktmarketing weitgehend den allgemeinen Regeln unterworfen. Allerdings hat sich insbesondere zum Bereich des Telefonmarketing eine differenzierte Rechtsprechung herausgebildet, wah rend die adressierte Werbung nur vereinzelt Gegenstand spezifisch wettbewerbs rechtlicher Verfahren

Spis treści

Editorial.- Kennzeichnung und Instrumente des Direkt-Marketing.- Entwicklung des Direktmarketing in Deutschland.- Wettbewerbsrecht und Direktmarketing.- Datenschutz und Direktwerbung.- Database Marketing — Aufbau und Management.- Direktmarketing als Dienst am Kunden bei der Bausparkasse Schwäbisch Hall.- SzU — Kurzlexikon.- SzU — Grundsätze und Ziele.- Herausgeber.- Autoren.