Digitalisierung im Fußball. Chancen und Herausforderungen von digitalen Geschäftsmodellen im deutschen Lizenzfußball

ISBN-13: 9783960950394 / Niemiecki / Miękka / 2017 / 132 str.

Lukas Lohmann

Opis

Masterarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich Sport - Sportokonomie, Sportmanagement, Note: 1,3, Fachhochschule Wedel, Sprache: Deutsch, Abstract: Der digitale Wandel macht auch vor dem Fuball nicht halt: Aktuelle Meldungen aus den USA verdeutlichen, dass die dortigen Vereine den zunehmenden Veranderungsdruck erkannt haben. Sie erhoffen sich durch die Nutzung von externem Know-how von den neuen Technologien zu profitieren. Im deutschen Lizenzfuball spielen derartige Uberlegungen dagegen bisher eine untergeordnete Rolle. Software zur Datenanalyse kommt ausschlielich bei der Analyse der Spiele selbst zur Anwendung, nicht aber zur Segmentierung von Fans, um etwa individualisierte Marketingmanahmen auszusteuern. Dabei verfugen die Vereine im deutschen Lizenzfuball uber groe Fangemeinschaften, die durch die Anwendung von digitalen Geschaftsmodellen gezielt wirtschaftlich nutzbar sind. Konnen die Vereine im deutschen Lizenzfuball durch die Applikation von digitalen Geschaftsmodellen zusatzliche Erlose erwirtschaften? Sollten sie die digitale Transformation vollziehen, um nicht von disruptiven Auswirkungen uberrascht zu werden? Bisher liegen keine Studien uber die Akzeptanz von digitalen Geschaftsmodellen im deutschen Fuball vor. Das ubergeordnete Ziel dieses Buches ist es darum, einen Uberblick uber den Forschungsbereich zu erhalten. Die Ergebnisse dieser Arbeit konnen damit als Grundlage fur spezifischere Annahmen herangezogen werden. Aus dem Inhalt: - Digitalisierung von Fuball; - Geschaftsmodelle; - Deutscher Fuball; - Fangemeinschaften; - Chancen und Herausforderungen