Digitales Management Und Marketing: So Nutzen Unternehmen Die Marktchancen Der Digitalisierung

ISBN-13: 9783658337308 / Niemiecki / Miękka / 2021 / 420 str.

Stefan Detscher

Recenzje

"... Das Buch gibt wertvolle Denkanstöße für alle, die digitale Geschäftsmodelle realistisch einschätzen und das eigene Geschäftsmodell fit für die digitale Zukunft machen möchten. In über 30 Beiträgen namhafter Autoren wird sehr fundiert und praxisorientiert aufgezeigt, wie sich digitale Geschäftsmodelle und zukunftsweisende Marketing- und Vertriebsansätze innerhalb der sich rasant verändernden Wirtschaftswelt im eigenen Unternehmen planen und gestalten lassen. Ein wegweisendes Werk für die digitale Wirtschaft." (FPSB Newsletter, August 2022)

Spis treści

Entstehung, Arten und Steuerung digitaler Geschäftsmodelle.- Digitale Innovation, Transformation und agile Entwicklung von Organisationen.- Digitale Disruption des Marketings und der Customer Journey.- Digitalisierung der Vertriebskanäle in B2C und B2B.- Anwendung von Technologien und Analytics zur Digitalisierung von Managementfunktionen.

O autorze

Prof. Dr. Stefan Detscher ist Direktor des Digital Business Institute und Professor mit den Lehr- und Forschungsschwerpunkten digitales Management und digitales Marketing an der Hochschule für Wirtschaft und Umwelt Nürtingen-Geislingen. Dort hat er die berufsbegleitenden Digital-MBA- & Studienprogramme aufgebaut und ist deren Leiter. Er ist zudem als Investor und Beirat in Start-ups sowie als Advisor für digitale Geschäftsentwicklung aktiv.

Mit Beiträgen von:

• Dr. Martin Allmendinger, OMM Solutions GmbH
• Ulla Coester, xethix-empowerment Köln
• Dr. Simon Drescher, Eberhard Karls Universität
• Johannes Ellenberg, Ellenberg GmbH
• Prof. Dr. Mathias Engel, Hochschule für Wirtschaft und Umwelt Nürtingen-Geislingen
• Marc Flammer, econtech GmbH/UNECE Traceability for Sustainable Garment and Shoes
• Markus Fost, FOSTEC & Company GmbH
• Prof. Dr. Dirk Funck, Hochschule für Wirtschaft und Umwelt Nürtingen-Geislingen
• Prof. Dr. Thomas Ginter, Hochschule für Wirtschaft und Umwelt Nürtingen-Geislingen
• Dr. Martin Handschuh, eco2nomy GmbH
• Dr. Michael Hepp, Walter AG
• Malte Horstmann, OMM Solutions GmbH
• Dr. Sebastian König, Eberhard Karls Universität Tübingen
• Prof. Dr. Sascha Kreiskott, Technische Hochschule Deggendorf
• Julia Lehmann, OnFore München
• Prof. Richard Linxweiler, Hochschule Pforzheim
• Prof. Dr. Yasmin Merz, Hochschule Pforzheim
• Dario Müller, DARIO's GmbH
• Marco Pfeiffer, LBBW
• Serge Reit, ruleev GmbH
• Alex Romppel, IWM - Institut für wertezentriertes Management
• Alexander Sachs, codecentric AG
• Prof. Dr. Ulrich Sailer, Hochschule für Wirtschaft und Umwelt Nürtingen-Geislingen
• Dr. Hannes Schubert, STIHL
• Prof. Dr. Martin Stirzel, Hochschule Neu-Ulm
• Tanja Eggers, ANCORIS Consulting
• Prof. Dr. Stefan Waitzinger, Hochschule Konstanz - Technik, Wirtschaft und Gestaltung
• Robin Wankerl, Voith GmbH & Co. KGaA
• Oliver Würtenberger, Unternehmensberater Luzern

Blurb

Dieses Buch erläutert die für Wachstum und Wettbewerbsfähigkeit entscheidenden Hebel der Digitalisierung für Unternehmen. Dabei liegt der Fokus insbesondere auf digitalen, wertebasierten Geschäftsmodellen sowie vermarktungsseitigen Innovationen. Denn Digitalisierungsinitiativen dienen keinem Selbstzweck, sondern sind durch Kundenbedürfnisse getrieben, weshalb eine konsequente Ausrichtung darauf erforderlich ist.

Über 35 Experten beschreiben in ihren Beiträgen theoretisch fundiert und in der Praxis erprobt, wie Unternehmen einen nachhaltigen Wettbewerbsvorteil in der VUKA-Welt mit ihren sich schnell verändernden Marktanforderungen aufbauen können: durch Entwicklung innovativer Geschäftsmodelle, eine konsequente Fokussierung auf Customer Experience, Anwendung disruptiver Management-, Marketing- und Vertriebsansätze, die Schaffung eines agilen und unternehmerischen Mindsets in ihrer Organisation sowie die verantwortungsbewusste Nutzung von KI-basierter Automatisierung und Analytics.

Ein inspirierendes und zugleich kritisches Buch für alle Unternehmensverantwortlichen, die zukunftsfähige Kompetenzen im Bereich der Digitalisierung aufbauen wollen, sowie für interessierte Studierende.

Der Inhalt

• Entstehung, Arten und Steuerung digitaler Geschäftsmodelle

• Digitale Innovation, Transformation und agile Entwicklung von Organisationen

• Digitale Disruption des Marketings und der Customer Journey

• Digitalisierung der Vertriebskanäle in B2C und B2B

• Anwendung von Technologien und Analytics zur Digitalisierung von Managementfunktionen

Der Herausgeber

Prof. Dr. Stefan Detscher ist Direktor des Digital Business Institute und Professor mit den Lehr- und Forschungsschwerpunkten digitales Management und digitales Marketing an der Hochschule für Wirtschaft und Umwelt Nürtingen-Geislingen. Dort hat er die berufsbegleitenden Digital-MBA- & Studienprogramme aufgebaut und ist deren Leiter. Er ist zudem als Investor und Beirat in Start-ups sowie als Advisor für digitale Geschäftsentwicklung aktiv.