Digitales Fernsehen: Analyse der erweiterten Wertschöpfungskette und Ableitung von strategischen Handlungsoptionen für den deutschen Markt

ISBN-13: 9783838667669 / Niemiecki / Miękka / 2003 / 88 str.

Carsten Petry

Opis

Inhaltsangabe: Zusammenfassung: Als 1952 in Deutschland mit der Ausstrahlung des ersten Fernsehprogramms begonnen wurde, war das Fernsehen noch weit davon entfernt, ein Massenmedium zu sein. Jedoch nahm vor allem durch die Erfindung des Farbfernsehens in den 60/70er Jahren sowie durch die Einfuhrung des Kabelfernsehens in den 80er Jahren die Entwicklung des Fernsehens hin zu einem unverzichtbaren Bestandteil eines jeden Haushalts ihren Lauf. Das digitale Fernsehen, mit dessen Einfuhrung 1996 in Deutschland begonnen wurde, ist nun ein weiterer Technologiesprung, der den Fernsehmarkt nachhaltig verandern wird. Allerdings ist der breiten Offentlichkeit in Deutschland die Bedeutung des digitalen Fernsehens bisher weitgehend unklar. Die Moglichkeiten, die sich fur alle Marktakteure durch die Digitalisierung ergeben, sind umfangreich und beziehen sich nicht nur auf den Fernsehmarkt. Daher kann der Begriff des digitalen Fernsehens auf verschiedene Weisen definiert werden: Im engeren Sinne kann darunter die digitale Ubertragung von Fernsehsignalen inkl. programmbegleitender Mehrwertangebote wie Electronic Program Guide (EPG) und Teletext (ohne Ruckkanal) verstanden werden. Im weiteren Sinne steht digitales Fernsehen fur alle Angebote und Dienste, die auf der digitalen TV-Plattform ubertragen werden, d. h. sowohl Fernsehprogramme und programmbezogene Angebote als auch interaktive Dienste, die nicht TV-bezogen sind (mit Ruckkanal). Schlielich steht digitales Fernsehen im Kabelbereich als Oberbegriff fur ein Full Service Network, in das neben der TV-Plattform auch Telekommunikations- und Internet-Plattformen integriert sind (Triple Play). Im Rahmen dieser Arbeit wird dem Begriff des digitalen Fernsehens letztgenannte Definition zugrunde gelegt. Die Definitionen deuten an, wie komplex und weitreichend die Veranderungen fur die an der Wertschopfung beteiligten Unternehmen durch die Einfuhrung sein werden. Ziel dieser Diplomarbeit soll es daher sein, nach einer kurzen Skizzie