Digitaler Darwinismus: Der Stille Angriff Auf Ihr Geschäftsmodell Und Ihre Marke. Das Think!book

ISBN-13: 9783658113056 / Niemiecki / Miękka / 2016 / 405 str.

Ralf Kreutzer; Karl-Heinz Land

Opis

Dieses Buch liefert wertvolle Hilfestellungen und Denkanstosse, um kreative Losungsprozesse im Unternehmen anzustossen. Die Autoren prasentieren Best Practices und machen Mut, eigene Ideen auszuprobieren, solange der Markt Fehler noch verzeiht. Sie zeigen, wie man den Herausforderungen begegnet, die mit der zunehmenden Digitalisierung, den sozialen Netzwerken, dem steigenden mobilen Zugriff auf das Internet und der Entstehung von Big Data in Verbindung mit leistungsstarken Cloud-Technologien auf uns zukommen. Denn: Wissen Sie, welche Gefahren und Chancen mit der zunehmenden Digitalisierung von Produkten und Services einhergehen, welche Macht den sozialen Medien innewohnt und wie diese bestehende Geschaftsmodelle aushebeln und Marken gefahrden aber auch zum globalen Erfolg verhelfen konnen?In der zweiten, vollstandig uberarbeiteten und erweiterten Auflage haben Ralf T. Kreutzer und Karl-Heinz Land weitere Treiber des digitalen Darwinismus identifiziert. Integriert wurden: die weiter steigende Dynamik in der Vernetzung von Menschen, Dingen und Services; gravierende Innovationssprunge mit neuen Losungskonzepten; die steigende Bedrohung etablierter Anbieter und tausend neue Chancen fur Innovatoren, Kreative und Mutige, die die Zeichen der Zeit erkennen und nutzen. Ausserdem wurde das fur eine digitale Transformation unverzichtbare Aufgabenfeld Change-Management umfassend integriert."

Recenzje

"... Für einen Überblick über unternehmerische SocialMedia- Aktivitäten ist das Buch empfehlenswert. ... empfiehlt das Buch dennoch allen, die einen Blick auf den möglichen Einsatz von Facebook und Co. zu Unternehmenszwecken werfen wollen ..." (in: Zeitschrift Führung + Organisation, zfo, Jg. 85, Heft 2, März-April 2016)

Spis treści

Warum uns der digitale Darwinismus alle angeht

Digitaler Darwinismus und die Social Revolution – Welche Grundbedürfnisse des Menschen den Treibstoff der Revolution auf Kundenseite darstellen

Big-Data und Technologie – Treiber der Informations-Revolution auf Unternehmensseite und Beschleuniger des Zeitalters der Kooperation

Wie die Social Revolution zu managen ist

Wie Marketing zum ROI-Treiber im Unternehmen wird

Vertrauen – die neue Währung in Marketing und Management

Social CRM – die neuen Spielregeln in der Kundenführung

Warum sich Marketing zum Service und das Internet zum „Internet of Services“ entwickelt

Die Notwendigkeit einer digitalen Transformation – oder warum unsere tradi

erten Kommunikations- und Organisationsstrukturen obsolet werden

O autorze

Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer war über 15 Jahre in verschiedenen Managementpositionen bei Bertelsmann, Volkswagen und der Deutschen Post tätig und ist heute Professor für Marketing an der Hochschule für Wirtschaft und Recht, Berlin. Er berät nationale und internationale Unternehmen als Marketing und Management Consultant. Außerdem ist er als Key-Note-Speaker tätig.
Karl-Heinz Land ist Digital Darwinist & Evangelist bei NeuLAND Consult. Er gilt als Visionär und berät Unternehmen in Fragen der digitalen Transformation mit den Schwerpunkten Social Media, Mobile, Big Data, e-Commerce. Karl-Heinz Land war über 25 Jahre in verschiedenen Managementpositionen, u. a. bei Oracle, BusinessObjects, Microstrategy, GrandCentrix, VoiceObjects, tätig.

Blurb

Dieses Buch liefert wertvolle Hilfestellungen und Denkanstöße, um kreative Lösungsprozesse im Unternehmen anzustoßen. Die Autoren präsentieren Best Practices und machen Mut, eigene Ideen auszuprobieren, solange der Markt Fehler noch verzeiht. Sie zeigen, wie man den Herausforderungen begegnet, die mit der zunehmenden Digitalisierung, den sozialen Netzwerken, dem steigenden mobilen Zugriff auf das Internet und der Entstehung von Big Data in Verbindung mit leistungsstarken Cloud-Technologien auf uns zukommen. Denn: Wissen Sie, welche Gefahren und Chancen mit der zunehmenden Digitalisierung von Produkten und Services einhergehen, welche Macht den sozialen Medien innewohnt und wie diese bestehende Geschäftsmodelle aushebeln und Marken gefährden – aber auch zum globalen Erfolg verhelfen können?

In der zweiten, vollständig überarbeiteten und erweiterten Auflage haben Ralf T. Kreutzer und Karl-Heinz Land weitere Treiber des digitalen Darwinismus identifiziert. Integriert wurden: die weiter steigende Dynamik in der Vernetzung von Menschen, Dingen und Services; gravierende Innovationssprünge mit neuen Lösungskonzepten; die steigende Bedrohung „etablierter“ Anbieter und tausend neue Chancen für Innovatoren, Kreative und Mutige, die die Zeichen der Zeit erkennen und nutzen. Außerdem wurde das für eine digitale Transformation unverzichtbare Aufgabenfeld Change-Management umfassend integriert.

Der Inhalt

Warum uns der digitale Darwinismus alle angeht

Big-Data und Technologie als Treiber der Informations-Revolution

Wie Marketing zum ROI-Treiber im Unternehmen wird

Vertrauen – die neue Währung in Marketing und Management

Social CRM – die neuen Spielregeln in der Kundenführung

Warum sich Marketing zum Service und das Internet zum „Internet of Services“ entwickelt

Die Notwendigkeit einer digitalen Transformation und Change-Management

Die Autoren

Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer war über 15 Jahre in verschiedenen Manageme

ntpositionen bei Bertelsmann, Volkswagen und der Deutschen Post tätig und ist heute Professor für Marketing an der Hochschule für Wirtschaft und Recht, Berlin. Er berät nationale und internationale Unternehmen als Marketing und Management Consultant. Außerdem ist er als Key-Note-Speaker tätig.

Karl-Heinz Land ist Digital Darwinist & Evangelist bei NeuLAND Consult. Er gilt als Visionär und berät Unternehmen in Fragen der digitalen Transformation mit den Schwerpunkten Social Media, Mobile, Big Data, e-Commerce. Karl-Heinz Land war über 25 Jahre in verschiedenen Managementpositionen, u. a. bei Oracle, BusinessObjects, Microstrategy, GrandCentrix, VoiceObjects, tätig.