Die vier Politiken des Marketing und Einordnung der Werbung

ISBN-13: 9783638834643 / Niemiecki / Miękka / 2007 / 56 str.

Holger Quadfasel

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Heinrich-Heine-Universitat Dusseldorf, Veranstaltung: Werbung - Ein Spiegel der Gesellschaft?, 6 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit beschaftigt sich einerseits mit dem Thema Marketing und mochte andererseits im Besonderen herausstellen, auf welche Weise und wie stark das Marketinginstrument Werbung mit den anderen Instrumenten und Politiken des Marketing verbunden ist. Gerade weil das zweite der beiden Themen "Einordnung der Werbung" und somit die Frage nach dem Zusammenhang der Marketingpolitiken untereinander bei vielen Autoren im Hintergrund steht, wird es interessant sein zu sehen, wie sich die Werbung in den Marketingkomplex einfugt. Zunachst wird erlautert, was Marketing ist und was der Begriff des Marketing-Mixes bedeutet. Das folgende Kapitel behandelt kurz die vier Politiken des Marketing (Produktpolitik, Preispolitik, Distributionspolitik und Kommunikationspolitik) und zeigt auf, welche Instrumente den Politiken zugeordnet sind. In einem weiteren Kapitel (dem eigentlichen Hauptteil dieser Arbeit) soll heraus gearbeitet werden, welchen Stellenwert das Instrument Werbung im gesamten Marketingprozess einnimmt: Kann Werbung als Marketinginstrument fur sich alleine betrachtet werden? Wie wirkt Werbung mit Instrumenten der anderen Politiken zusammen? Welche Abhangigkeiten bestehen untereinander? Diesen und anderen Fragen wird sich das genannte Kapitel annehmen. Hierbei soll zunachst die Verbindung der Werbung mit dem Marketing-Mix im Allgemeinen analysiert werden. Danach wird das konkrete Zusammenspiel von Werbung und der Produktpolitik einerseits und der Preispolitik andererseits betrachtet. Ein Fazit und die Zusammenfassung der Ergebnisse rundet diese Arbeit ab.