Die unternehmensbezogene Wirkung und Eignung von Product Placement in Kinofilmen

ISBN-13: 9783668382961 / Niemiecki / Miękka / 2017 / 62 str.

David Kern

Opis

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Hochschule fur angewandte Wissenschaften Wurzburg-Schweinfurt, Sprache: Deutsch, Abstract: Taglich ist man einer Vielzahl an Werbeaktivitaten ausgesetzt. Unternehmen mochten in teilweise bereits lange bestehenden Markten ihre Bekanntheit steigern, ihr Image starken und ihren Absatz fordern. Die Anzahl der gezeigten Werbespots in Deutschland sowie ihre Dauer nimmt zu diesem Zwecke weiter zu. Als Konsument reagiert man auf diese klassische Werbung mit Vermeidungsverhalten. Zunehmende Digitalisierung und verandertes Mediennutzungsverhalten vereinfachen dies und zwingen Unternehmen, nach neuen Informations- und Kommunikationskanalen und Losungen zu suchen, die subtil auf den Rezipienten einwirken und daher auf eine minder ablehnende Haltung stoen. Um ebendies zu erreichen, ist im Kontext von Film und Fernsehen der Begriff -Product Placement- haufig prasent. Dieser vereint heute eine Vielzahl an verschiedenen Auspragungsformen und Einsatzmoglichkeiten. Auch in die Mediengattungen Bucher, Videospiele oder Musik hat dieses Marketinginstrument Einzug erhalten. Kinoproduktionen gelten jedoch als der klassische Einsatzbereich. Allein im Jahre 2012 wurden zu diesem Zwecke weltweit 8,25 Milliarden US-Dollar umgesetzt. Konzentriert man sich beim Betrachten von Filmen auf die platzierten Marken, findet man meist solche mit weltweiter Bekanntheit, die auf diese Weise ein globales Publikum erreichen. All diese Marken treten in den verschiedensten Auspragungsformen des Product Placement auf. Mal sind sie mehr, mal weniger prasent, mal werden sie visuell prasentiert, mal im Dialog erwahnt, mal erfolgt eine Kombination aus beidem. Nahezu immer treten sie dabei an der Seite von vielen weiteren Markenobjekten auf. Allein im Film -James Bond 007 - Spectre- teilen sich 17 verschiedene Marken die Film