Die strategische Unternehmensführung Franchising

ISBN-13: 9783656862055 / Niemiecki / Miękka / 2015 / 28 str.

Robert Weber

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Unternehmensfuhrung, Management, Organisation, Note: 1,3, FOM Essen, Hochschule fur Oekonomie & Management gemeinnutzige GmbH, Hochschulleitung Essen fruher Fachhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Franchising ist eine wachsende Branche in Deutschland. Unternehmen gehen immer neue Wege, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu vertreiben. Klassische Unternehmensorganisationen verlieren mehr an Bedeutung. In diese Lucke stot, neben anderen Formen, das Franchising. Die nachfolgende Arbeit hat das Ziel, die Funktionsweise des Franchisings zu erklaren und den Grund fur den Wachstum herauszuarbeiten sowie Starken und Schwachen, Chancen und Risiken aufzuzeigen. Dazu wird ein Uberblick uber die beliebtesten Franchisegeber Deutschlands gegeben und die zukunftige Entwicklung dargestellt. Mit der Entwicklung des Franchisings haben sich auch unterschiedliche Definitionen herausgebildet. So existieren im internationalen Kontext aufgrund verschiedener rechtlicher Gegebenheiten auch verschiedene Definitionen. In Deutschland hat sich in Anlehnung an die europaische Definition des Europaischen Franchise-Verbandes die des deutschen Verbandes durchgesetzt. Der "Deutsche Franchise-Verband e. V." beschreibt Franchising als "eine Vertriebsform, die auf Partnerschaft basiert. Dabei ubernimmt der Franchisenehmer gegen Zahlung von Gebuhren an den Franchisegeber ein bestehendes Franchisekonzept und setzt dieses vor Ort um. Der Franchisenehmer ist dabei ein rechtlich selbststandiger und eigenverantwortlich operierender Unternehmer." Franchising ist ein vertikales Dauerschuldverhaltnis, charakterisiert durch ein dezentrales Absatzsystem, Leistungen des Franchisegebers und -nehmers, klare Organisation, einheitliches Auftreten sowie eine vertragsrechtliche und markenspezifische Bindung der Partner. Ein Dauerschuldverhaltnis grenzt sich vom Werk- oder Kaufvertrag durch wiederkehrende, uber einen langeren Zeitraum erstreckende, zu erb