Die psychologische Wirkung von Vornamen. Zur indirekten Messung impliziter Einstellungen

ISBN-13: 9783668195165 / Niemiecki / Miękka / 2016 / 28 str.

Anna-Marlen Schluter

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich Psychologie - Diagnostik, Note: 1,3, Europaische Fernhochschule Hamburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Wie konnen unsere personlichen Einstellungen gemessen werden? Inzwischen gibt es einige gut erforschte indirekte Messmethoden, die es ermoglichen, implizite Einstellungen sichtbar und messbar zu machen, ohne dass explizit nach ihnen gefragt wird. Auf einige dieser Methoden wird im Folgenden detaillierter eingegangen und ihr praktischer Nutzen am Beispiel der Messung von Einstellung zu Namen verdeutlicht. Vor allem Marktforscher und Werbetreibende wollen Kenntnis uber unsere Einstellung erlangen, um einerseits unser Verhalten vorhersagen und andererseits unsere Einstellungen beeinflussen zu konnen und uns so zum Kauf ihrer Produkte anzuregen. Gangige Methoden zur Messung von Einstellungen sind Interviews und Fragebogen. Diese direkten Messungen liefern zwar solide Ergebnisse, sind jedoch anfallig fur Selbstdarstellungseffekte, Manipulation und Lugen und abhangig von der Introspektions- und Kommunikationsfahigkeit des Befragten. Aber vor allem eine Einschrankung hat dazu gefuhrt, dass Forscher vermehrt nach Alternativen gesucht haben: sie klammern all diejenigen Prozessanteile aus, die sich unserem Bewusstsein entziehen. Studien haben jedoch vielfach gezeigt, dass gerade Einstellungen, die der Betroffene nicht auf dem Radarschirm hat, groen Anteil am gezeigten Verhalten haben.