Die preispolitischen Instrumente des Handelsmarketings. Darstellung und kritische Würdigung

ISBN-13: 9783668210981 / Niemiecki / Miękka / 2016 / 26 str.

Evgenij Krotov

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Hochschule fur Angewandte Wissenschaften Hamburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Da die Preispolitik zu den wichtigsten Instrumenten des Handelsmarketing zahlt, mochte ich das Thema der Preispolitik naher in meiner Hausarbeit erlautern. Die Preispolitik der Handelsunternehmen hat sich, wie auch die anderen Marketinginstrumente Produktpolitik, Kommunikationspolitik und Distributionspolitik, im Verlauf der letzten drei Jahrzehnte des vorherigen Jahrhunderts gewandelt. Solange noch die Preisbindung der zweiten Hand zulassig war betrieben viele Handelsunternehmen, vor allem kleine Einzelhandler im Lebensmittelhandel, so gut wie gar keine eigenstandige Preispolitik. Inzwischen hat sich aber aufgrund des Konzentrationsprozesses, der in den letzten vier Jahrzehnten im Handel stattfand, eine autonome Preispolitik entwickelt. Zwischen 1949 und 1965 lasst sich eine erste Phase der Marketingentwicklung erkennen. In dieser auch als Nachkriegszeit bezeichneten Periode ubersteigt die Nachfrage nach Produkten und Dienstleistungen das Angebot bei weitem. Die Marketingsituation anderte sich ungefahr ab Mitte der 60er Jahre, als der Nachholbedarf nach dem Krieg weitgehend befriedigt war. Erfolgreiche Massenproduktion, steigende Kaufkraft, Liberalisierung der Markte usw. fuhrten dazu, dass sich die Markte zu so genannten Kaufermarken wandelten, die durch Uberangebot, wachsende Konkurrenz und durch zunehmende Nachfragemacht der Abnehmer gekennzeichnet sind. Mit fortschreitendem Konzentrationsprozess entstand Ende der 70er, Anfang der 80er Jahre des 20. Jahrhunderts ein eigenstandiges Handelsmarketing, das andere Schwerpunkte setzt und sich in manchen Punkten im Konflikt mit dem Herstellermarketing befindet.Das Handelsmarketing unterscheidet sich in wesentlichen Punkten eindeutig vom Herstellermarketing.