Die neue Macht der Corporate Influencer

ISBN-13: 9783868818703 / Niemiecki / Twarda / 2022 / 224 str.

Klaus Eck; Winfried Ebner

Opis

Niemand vertritt ein Unternehmen besser als die Mitarbeiter:innen. Dieses Buch zeigt, warum Corporate Influencer so wertvoll sind.

Corporate Influencer teilen die Neugier, Leidenschaft und Begeisterung für ihre Arbeit und ihren Arbeitgeber in den sozialen Medien, im Arbeitsumfeld sowie im privaten Bereich. Im Kommunikations-Mix werden diese Social-Media-aktiven Mitarbeiter:innen immer wichtiger, denn sie laden unter anderem eine Marke mit Emotionen auf und machen diese nahbar - ein wichtiger Erfolgsfaktor für Unternehmen.
Doch wie gelingt es Unternehmen, Mitarbeiter:innen dazu zu inspirieren, als Corporate Influencer aktiv zu werden? Und: Wie gewinnen Unternehmen Vertrauen in die Kommunikation ihrer Angestellten? Klaus Eck und Dr. Winfried Ebner zeigen auf den Ebenen der Organisation, der Teams und des Einzelnen, mit welchen Tools der Aufbau einer erfolgreichen Corporate-Influencer-Community gelingt.

Recenzje

"[Ich] bin mir sicher, dass dieses Buch vielen Menschen auf dem Weg zu einem Corporate Influencer Programm der ideale Leitfaden sein wird. Es liefert viele Inspirationen und Beispiele. Auch wie wir es nicht machen sollte und wieviel human Power es braucht, es strategisch und operativ zu wuppen. (...) Die Kombination aus Personal Branding und Employer Branding für die eigene Karriere und den Push fürs Unternehmen machen Corporate Influencer unschlagbar." Britta Behrens, LinkedIn Expertin "Ein spannendes Thema auf 224 Seiten und bereits die Vorworte von Wolf Lotter und Philipp Schindera sowie die Einleitung der Autoren machen Lust auf mehr." Thorsten Jeschke, Telekom "Das Buch gehört in jede gute Bibliothek. Zumindest unbedingt dann, wenn das Thema "Kommunikation" im Unternehmen eine Rolle spielt. Und wie Mitarbeiter:innen diese verändern." Jürgen Schmitt, Deutsche Bank "Herausgekommen ist das jetzt erschienene Powerbook "Die neue Macht der Corporate Influencer", dessen inhaltliche Kompetenz ob dieses wegweisenden Experten-Tandems seines Gleichen sucht. Das Thema ist brandaktuell, absolut zukunftsweisend und ein Must have für jeden Unternehmenskommunikator, der strategisch nach vorn blickt und die kommunikative Zukunft erfolgreich gestalten will." Prof Dr. Ulrich Bihler, Uni Hohenheim "[...] viele der Herangehensweise sind auch wichtig im Community Management. Gerade zum Beispiel auch, wenn es um die Werte und die Kultur eines Unternehmens geht. Auch das Community Canvas Modell hat es ins Buch geschafft." Tanja Laub, Community Strategin

O autorze

Klaus Eck ist freier Kommunikationsberater und einer der führenden Corporate-Influencer-Experten in Deutschland. Der Gründer einiger Agenturen ist Social-Media-Pionier, Keynote Speaker und Content-Marketing-Profi. Zu seinen Hauptaufgaben gehört die strategische Begleitung von Corporate-Influencer-Programmen. Seit Februar 2020 moderiert er regelmäßig das Corporate Influencer Breakfast und hat mehr als 55 Talks mit Gästen initiiert, in denen diese über ihre Erfahrungen mit Personal Branding, Corporate Influencern und CEO-Kommunikation berichten. Seit mehr als 10 Jahren ist er Jurymitglied beim BdKom Award. Dr. Winfried Ebner baut Communitys und betreibt Data Analytics im Kraftwerk Kommunikation der Deutschen Telekom AG. Der diplomierte Kommunikationswissenschaftler promovierte mit »Community Building for Innovations«, der Untersuchung eines Ideenwettbewerbs als Methode für die Entwicklung und Einführung einer Innovations-Gemeinschaft. Seit 2015 begleitet er den Aufbau der #TelekomBotschafter-Community und betreut weitere Initiativen zum »Anders Arbeiten - Kunden begeistern«. Für seine Arbeit wurde er unter anderem mit dem HR Innovation Award ausgezeichnet.