Die moderne Wahlkampfkampagne am Beispiel der SPD im Vorfeld der Bundestagswahlen 1998

ISBN-13: 9783638669207 / Niemiecki / Miękka / 2007 / 34 str.

Clara Schwarz

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,0, Universitat Leipzig (Institut fur Kommunikations- und Medienwissenschaften), Veranstaltung: Seminar PR Kampagnen, 18 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Kampagne der SPD im Vorfeld der Bundestagswahlen 1998 ist ein Paradebeispiel fur die moderne Wahlkampffuhrung. Durch die Zusammenarbeit mit parteiexternen Kommunikationsexperten und der Nutzung politischer Marketingstrategien, gelang es der Partei die Wahl fur sich zu gewinnen. Anhand der SPD-Kampagne sollen in dieser Arbeit moderne Elemente der politischen Wahlkampagne dargestellt und erlautert werden. Dabei beschaftige sich der erste Teil mit der begrifflichen Definition einer Kampagne an sich und speziell mit der Begriffsbestimmung einer Wahlkampfkampagne. Frei nach dem Ausspruch: "Nach der Wahl ist vor der Wahl " stellt sich hierbei die Frage, wie lasst sich der Wahlkampf zeitlich begrenzen. Auerdem soll dargelegt werden, wie die politischen Akteure uberwiegend durch Massenmedien mit dem Wahler kommunizieren. Im Zusammenhang mit den Bundestagswahlen 1998 und der SPD-Kampagne trat in der Berichterstattung der Medien oftmals der Begriff 'Amerikanisierung' auf. Er beschreibt eine Veranderung der politischen Kommunikation von Wahlkampfen. Im Rahmen dieser tauchen verschiedenste Phanomene und Erscheinungen auf, wie etwa die zunehmende Personalisierung von Wahlkampfen. Grunde dafur sind unter anderem der gesellschaftliche Wandel und die sich verandernde Wahlerschaft sowie die Medien. Diese Themen sind Gegenstand des zweiten Kapitels dieser Arbeit. Der letzte Teil dieser Arbeit beschaftigt sich mit der 'Kampa 98', der Wahlkampagne der SPD. Hier soll zu Beginn die politische Ausgangslage und die Leitgedanken zur Entwicklung einer Wahlkampstrategie dargestellt werden. Die lange Vorbereitung der Kampagne und die Zuhilfenahme von professionellen Marketingstra