Die emotionale Reaktion auf Online-Werbeformen : Entwicklung eines Messinstrumentes

ISBN-13: 9783639158076 / Niemiecki / Miękka / 2009 / 500 str.

Michaela Brank

Opis

Da in d. Internet-Ökonomie d. Aufmerksamkeit u.Wahrnehmung d. NachfragerInnen besonders knappeRessourcen sind, werden immer neuereOnline-Werbemittel, mit dem Ziel, noch mehrAufmerksamkeit zu erregen, generiert.Die Frage, d. sich sowohl für werbetreibendeUnternehmen als auch für Web-Site BetreiberInnenstellt bzw. stellen sollte, ist, ob d. Verwendung vonWerbemitteln wie New-Window-Ads u. Layer-Ads - d.sich unaufgefordert einblenden u. den Content d.gerade betrachteten Web-Page überlagern - nicht auchunerwünschte Effekte mit sich bringt.Bei d. direkten Frage nach der Akzeptanz, demGefallen u. der "störenden" Eigenschaft von Werbungim Allgemeinen sowie von konkreten Werbeformen seiVorsicht geboten. Es geht nicht darum herauszufinden,ob InternetnutzerInnen an sich Werbung mögen, sondernvielmehr darum d. Frage zu klären, welcheOnline-Werbeformen eher akzeptiert werden.In der vorliegenden Arbeit wird sich d. Frage,inwieweit Werbung bzw. einzelne Eigenschaften vonWerbemitteln als "störend" empfunden werden u. welchemöglichen Reaktanzen bei InternetuserInnen alsReaktion auf diese Werbeformen hervorgerufen werden,aus der Sicht d. Emotionstheorie angenähert.

O autorze

Michaela Brank (geb. Boucek), Mag. rer. soc. oec.: Studium der
Internationalen Betriebswirtschaft mit Schwerpunkt Marketing u.
Wirtschaftsinformatik an der Universität Wien, bisheriger
beruflicher Werdegang: Universität Wien, Mitarbeiterin im
Lehrbetrieb, derzeit Leitung Field Management bei der marketmind
GmbH, Wien