Die alternde Gesellschaft im Spiegel der Werbung: Zu geschlechtsspezifischen Altersinszenierungen in der aktuellen Werbelandschaft

ISBN-13: 9783656687948 / Niemiecki / Miękka / 2014 / 40 str.

Eliza Grabarek

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,0, Georg-August-Universitat Gottingen (Institut fur Kulturanthropologie/Europaische Ethnologie), Veranstaltung: Kultur des Alter(n)s, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Rahmen des Seminars "Kultur des Alters und Alterns" mochte ich mich in der vorliegenden Arbeit mit der werblichen Inszenierung von Alter beschaftigen und dabei meinen Fokus auf geschlechtsspezifische Konnotationen legen. Angesichts des demographischen Wandels erfahrt das Thema "Alter" Konjunktur. Die mediale Inszenierung von Alter oszilliert dabei zwischen Schreckensszenarien des Generationenkrieges und optimistischer Diskurse der Werbewirtschaft, der sich eine potente Konsumentenschicht erschliet. Die jeweilige Perspektive auf das Alter ist dabei von herrschenden Altersbildern gepragt, die als Fremdbilder in das Selbstbild alterer Menschen integriert werden und so Einfluss auf die Lebenslagen im Alter uben. So mochte ich im Folgenden nach einer theoretischen Einfuhrung in das Themenfeld "Alter" den in unserer Zeit herrschenden Altersbildern aufspuren. Dafur bietet sich besonders die Werbung als Quelle an, da sich diese ihrer Funktion nach an dem Relevanz- und Deutungssystemen der Gesellschaft zu orientieren hat. Vor dem Hintergrund der faktischen "Feminisierung des Alters" und des Klischees "Manner reifen, Frauen altern," mochte ich den Schwerpunkt der Werbeanalyse auf geschlechtsspezifische Inszenierungen des Alters setzen. Diese werde ich zunachst diachron in Kurze nachzeichnen, um die Ergebnisse letztlich mit denen der synchronen Analyse zu vergleichen und mogliche Ausdifferenzierungen herauszuarbeiten.