ISBN-13: 9783656132738 / Niemiecki / Miękka / 2012 / 492 str.
ISBN-13: 9783656132738 / Niemiecki / Miękka / 2012 / 492 str.
Magisterarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,0, Universitat Leipzig (Kommunikations- und Medienwissenschaften, Lehrstuhl fur Offentlichkeitsarbeit / PR), 92 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: "Awareness" bedeutet zu Deutsch "Aufmerksamkeit" oder auch "Wahrnehmung." Aufmerksamkeit durch Gesellschaft und Medien ist heutzutage eine Grundvoraussetzung dafur, dass sich bestimmte Botschaften kommunizieren bzw. bei den Dialoggruppen platzieren lassen. Awareness dient dazu, bei allen relevanten Teiloffentlichkeiten ein bestimmtes Wissen zu erzeugen oder sogar eine bestimmte Handlung hervorzurufen. Die mediale Aufmerksamkeit ist damit kein alleiniger Erfolgsfaktor bzw. -garant fur kommunikative Prozesse, aber doch ein existentieller Bestandteil, auf den nicht verzichtet werden kann. Der Borsengang der Deutschen Postbank AG im Juni 2004 erfuhr sehr hohe mediale Aufmerksamkeit. In vielen Zeitungen und Zeitschriften, in TV-Sendern und Radiostationen wurde uber den IPO und den Postbank-Segler berichtet. Damit war das kommunikative Ziel erreicht, eine hohe Awareness fur die Postbank und deren Borsengang zu schaffen. Das Initial Public Offering (IPO) der Postbank im Sommer 2004 stellte den ersten groen Borsengang auf dem Parkett der Frankfurter Borse seit der groen Kapitalmarktkrise im Jahr 2001 und dem daraus folgendem Absinken der Borsenaktivitaten dar. Eine Frage die vor diesem Hintergrund auftritt ist, ob die Ankundigung des Postbank IPOs selbst bereits Anlass fur die Berichterstattung durch die Medien gab, bedingt durch die vierjahrige Flaute auf dem Aktienmarkt.