Die Wirkung von Netzwerkeffekten in sozialen Netzen

ISBN-13: 9783656866503 / Niemiecki / Miękka / 2015 / 60 str.

Mandy Ludewig

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Verwaltungs- und Wirtschaftsakademie Frankfurt, Sprache: Deutsch, Abstract: Wenn Facebook ein Land ware und jeder Nutzer einem Einwohner entsprache, dann ware Facebook mit 1,23 Milliarden Einwohnern nach China und Indien das drittgrote Land der Welt (vgl. o. V. 2014 a). Der positive Netzwerkeffekt kommt Facebook zu Gute. Je mehr Mitglieder sich auf Facebook vernetzen, umso attraktiver wird die Plattform fur neue Mitglieder. Theorien fur den Erfolg sozialer Netzwerke gibt es viele. Allen voran die Theorie der positiven Netzwerkeffekte. Wer einmal solch eine positive Ruckkopplung im System habe, konne sich viel erlauben (vgl. Wei 2011). Aber sind positive Netzwerkeffekte die einzig ausschlaggebenden Einflusse fur den Erfolg eines sozialen Netzwerkes? Wenn dies so ware, wie ist es dann zu erklaren, dass andere soziale Netze, wie z. B. SchulerVZ, trotz positiver Netzwerkeffekte bereits ihren Dienst einstellen mussten? Das Netzwerk hatte nach eigenen Angaben zu Hochzeiten uber funf Millionen Nutzer. Nach einer rasanten Mitgliederabwanderung wurde das Portal im April 2013 endgultig geschlossen. SchulerVZ, welches noch 2011 in der Studie der BITKOM vor Facebook rangierte, wurde kurze Zeit spater vom Konkurrenten erst ein- und dann uberholt. Wie konnte Facebook das gelingen? ...]