Die Wirkung von Bannerwerbung. Eine empirische Studie mit Befragung und Eyetracking

ISBN-13: 9783668085602 / Niemiecki / Miękka / 2015 / 100 str.

Armin Schnurer

Opis

Masterarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2, Johannes Kepler Universitat Linz, Sprache: Deutsch, Abstract: Untersuchungsgegenstand dieser Studie ist der Einfluss einer Bannerprasenz auf Webseiten. Im Vordergrund steht die Auswirkung der Bannerwerbung auf die Kaufentscheidung bzw. damit eng verbundenen psychologischen Konstrukten wie bspw. die Qualitatswahrnehmung. Zusatzlich soll untersucht werden, ob die Probanden ein Banner wahrnehmen, oder ob der Effekt der Bannerblindheit tatsachlich eintritt. Um dies zu untersuchen, werden die Methode der Blickaufzeichnung, sowie eine anschlieende Befragung eingesetzt. Primares Ziel dieser Arbeit ist es festzustellen, ob sich die Bannerprasenz auf einer Website auf die Kaufentscheidung der Benutzer auswirkt, bzw. die Auspragung der Konstrukte Bekanntheit, Qualitatswahrnehmung, Preis/Leistungsverhaltnis und Sympathie beeinflusst.