Die Werbewirkung vergleichender Werbung

ISBN-13: 9783638692441 / Niemiecki / Miękka / 2007 / 56 str.

Wolfgang Lauterbach

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,4, Duale Hochschule Baden-Wurttemberg Mannheim, fruher: Berufsakademie Mannheim (Dienstleistungsmarketing), 10 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Vor dem Hintergrund der Globalisierung, immer ahnlicher werdender Produkte und Dienstleistungen, einer zunehmenden Marktsattigung und einem damit verbundenen in-tensiveren Wettbewerb, wird es fur Unternehmen immer wichtiger, Werbung zu treiben. Werbung kann und muss heutzutage einen bedeutenden Beitrag leisten, um die Marktposi-tion eines Unternehmens zu festigen und weiter auszubauen. Dies wird in der Regel auch von den Mitbewerbern erkannt und fuhrt dazu, dass es immer schwieriger wird, sich in den "Werbeschlachten" zu behaupten. Ein Ziel der Werbung ist es, die Konsumenten zu bewe-gen das beworbene Produkt zu kaufen. Werbeerfolg stellt sich aber nicht automatisch ein. Auf dem Weg dorthin mussen einige Hurden genommen werden. Da Werbekommunikation indirekt stattfindet, erhalt der Wer-betreibende kein Feedback von den Empfangern der Werbung. Daher besteht die Gefahr, dass Werbung ganz anders wahrgenommen wird, als von den Werbetreibenden beabsichtigt und somit nicht zu dem erwunschten Erfolg fuhrt. Um dies zu umgehen wird versucht, so-wohl vor, wahrend, als auch nach der Schaltung einer Werbekampagne deren Werbewir-kung zu prognostizieren, zu diagnostizieren und zu kontrollieren. Werbewirkungsforschung wird betrieben um sicherzustellen, dass Werbung in die beabsichtigte Richtung wirkt und um zu gewahrleisten, dass die steigenden Kosten der Werbung durch entsprechende zusatzliche Verkaufserlose zumindest gedeckt werden. Grunde, die eine wirksame Gestaltung von Werbung erschweren, sind auf Seiten der Kon-sumenten zu finden. Die zunehmende Substituierbarkeit der Produkte minimiert das Kauf-risiko, was das Interesse der Konsumenten an Produktinformationen zuruckgehen