Die Verpackung als Marketinginstrument

ISBN-13: 9783638732246 / Niemiecki / Miękka / 2007 / 104 str.

Melanie Roos

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Eberhard-Karls-Universitat Tubingen, 172 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: "Gut verpackt ist halb verkauft" lautet die Uberschrift des Leitartikels eines Verpackungsspecials der Fachzeitschrift Lebensmittel Zeitung (LZ). Der Verpackung wird demnach in Expertenkreisen eine starke Verkaufskraft zugeschrieben. So wirkt die Verpackung als Konsumverstarker unmittelbar vor dem Kaufakt und versucht an die Wunsche und Bedurfnisse der Konsumenten anzuknupfen. Sie bietet somit eine Flache fur Werbebotschaften, die auch eine langfristige Kundenbindung anstreben. Markenartikel und Verpackungen bilden dabei eine Einheit. Die Verpackung muss das Produkt am Point of Sale (PoS) verkaufen, denn dort ist die Erlebniswelt millionenteurer TV-Spots langst verblasst. Die vorliegende Arbeit richtet ihr Augenmerk auf Konsumguterverpackungen im Sinne von Primarverpackungen, da in diesem Bereich die Verpackung als Marketinginstrument in beispielhafter und effizienter Weise zum Einsatz kommt. Ziel dieser Arbeit ist, einen Uberblick uber wesentliche Faktoren zu geben, welche fur die "ideale Verpackung" ausschlaggebend sind und zu einem erfolgreichen Einsatz jener als Marketinginstrument fuhrt. Es soll gezeigt werden, wie stark das Wirkungspotenzial des Werbemediums Verpackung am PoS ist, wie dieses Wirkungspotenzial optimal eingesetzt werden und wie sich dieses auf das Kaufverhalten am PoS auswirken kann. Dabei rangieren Verpackungsinformationen und die Verpackung selbst auf den Platzen vier und funf, und stehen direkt nach dem Preis und noch vor der Fernseh- und Geschaftswerbung, wenn es darum geht, die Kaufentscheidung zu beeinflussen. Um diese Tatsache effizient zu nutzen, sollte die Verpackung dem Konsumenten ihren Nutzen kommunizieren, indem sie den Konsumenten sowohl funktional als auch emotional anspricht. Dies kann nicht