Die Vermarktung von Profifußball : Dargestellt an ausgewählten Beispielen

ISBN-13: 9783640345809 / Niemiecki / Miękka / 2009 / 116 str.

Martin Fickentscher

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Sport - Sportokonomie, Sportmanagement, Note: 1,3, Universitat Regensburg (Betriebswirtschaftslehre), Sprache: Deutsch, Abstract: Nach einer Umfrage der Deutschen Fuball Liga GmbH interessieren sich mit einem Anteil von 53,3 Prozent mehr als die Halfte der Deutschen ab einem Alter von 14 Jahren fur Fuball. Aus diesem Interesse geldwerten Vorteil zu gewinnen ist Ziel, Motivation und Existenzgrund vieler heutiger Unternehmen. Zusammen mit den Verbanden sowie den Akteuren des ausubenden Fuballsports, den Spielern und Vereinen, welche neben der Betonung des sportlichen Erfolgs als primares Ziel nicht weniger finanzielle Ambitionen hegen, bilden sie den machtigen Komplex der Fuballbranche. Zu diesen Unternehmen zahlen Werbe- und Rechteagenturen, Rundfunkanstalten sowie Unternehmen der Konsumguterindustrie. Sie alle verbindet das Interesse, am Prozess der Fuballvermarktung teilhaben und materielle sowie immaterielle Leistungen oder Informationen verkaufen oder kommunizieren zu wollen. Vermarktungsmoglichkeiten ergeben sich hierbei entlang der gesamten Wertschopfungskette, angefangen bei der Produktion der "Ware" Fuball auf dem Spielfeld bis zum "Konsum" durch die Zielgruppe der Fuballinteressierten. Dabei gliedert sich die Fuballvermarktung in die vier interdependenten und teilweise schwer von einander abgrenzbaren Markte "Sponsoring und Werbung," "Merchandising und Licensing," "Medienrechte" sowie "Eintrittskarten und stadiongebundene Serviceleistungen." Ziel dieser Arbeit ist es, die Vermarktung von Profifuball anhand der Markte fur Ubertragungs- und Sponsoringrechte aufzuzeigen und Ausgestaltungen sowie entscheidende Vermarktungsformen mittels Beispielen aus dem heutigen Fuballgeschaft, insbesondere der Fuball-Bundesliga und deren Vereine, darzustellen. Zum besseren Verstandnis finden sich hierzu an verschiedenen Stellen Vergleiche mit Profivereinen und Ligen aus dem europaischen Ausland. Im Vorfeld sollen Stru