ISBN-13: 9783639395037 / Niemiecki / Miękka / 2012 / 288 str.
Inhaltlich unveranderte Neuauflage. Unternehmen sind in Netzwerke aus Lieferanten, Kundengruppen, Wettbewerbern, Behorden, Kapitalgebern und anderen eingebunden. Diese Anspruchsgruppen beeinflussen viele relevante Bedingungen fur Unternehmen: sei es Kapital, rechtliche Rahmenbedingungen oder den Zugang zu Markten. Eine zentrale Komponente fur das Verhalten dieser Anspruchsgruppen liegt in ihrer Einstellung zu Unternehmen. Wo technische Unterschiede schwinden und globaler Wettbewerb wachst, werden Einstellungen gegenuber den Unternehmen, die sich z.B. in Vertrauen, Sympathie oder Bindung aussern, immer bedeutsamer. Hier setzt dieses Buch an. Unternehmen entwickeln in der Wahrnehmung ihrer Anspruchsgruppen eine Personlichkeit - ahnlich wie Menschen. Anwendungsbezug, wissenschaftlicher Hintergrund und vorhandene Ansatze werden dargestellt. Auf dieser Basis wird ein neues Instrument zur Messung der Unternehmenspersonlichkeit entwickelt und uberpruft. Es zeigen sich deutliche Beziehungen der Unternehmenspersonlichkeit zu Einstellungen und Verhaltensintentionen bei Kunden und Mitarbeitern. Das Buch richtet sich gleichsam an Wissenschaftler, Unternehmensberater und Praktiker, die an einem neunen Ansatz interessiert sind."
Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Unternehmen sind in Netzwerke aus Lieferanten, Kundengruppen, Wettbewerbern, Behörden, Kapitalgebern und anderen eingebunden. Diese Anspruchsgruppen beeinflussen viele relevante Bedingungen für Unternehmen: sei es Kapital, rechtliche Rahmenbedingungen oder den Zugang zu Märkten. Eine zentrale Komponente für das Verhalten dieser Anspruchsgruppen liegt in ihrer Einstellung zu Unternehmen. Wo technische Unterschiede schwinden und globaler Wettbewerb wächst, werden Einstellungen gegenüber den Unternehmen, die sich z.B. in Vertrauen, Sympathie oder Bindung äußern, immer bedeutsamer. Hier setzt dieses Buch an. Unternehmen entwickeln in der Wahrnehmung ihrer Anspruchsgruppen eine Persönlichkeit - ähnlich wie Menschen. Anwendungsbezug, wissenschaftlicher Hintergrund und vorhandene Ansätze werden dargestellt. Auf dieser Basis wird ein neues Instrument zur Messung der Unternehmenspersönlichkeit entwickelt und überprüft. Es zeigen sich deutliche Beziehungen der Unternehmenspersönlichkeit zu Einstellungen und Verhaltensintentionen bei Kunden und Mitarbeitern. Das Buch richtet sich gleichsam an Wissenschaftler, Unternehmensberater und Praktiker, die an einem neunen Ansatz interessiert sind.