Die Tankstelle als Vertriebsweg

ISBN-13: 9783838614250 / Niemiecki / Miękka / 1999 / 172 str.

Sandra-Ariane Rieger

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 1997 im Fachbereich BWL - Handel und Distribution, Note: 1,3, Universitat des Saarlandes (Unbekannt), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe: Gang der Untersuchung: Gegenstand dieser Arbeit ist es aufzuzeigen, wie interessant der Shop an der Markentankstelle als Handelsstufe fur den Hersteller von Markenartikeln ist. Die Mineralolgesellschaften verstarken uber die Convenience-Produkte reiner Markenartikelhersteller ihren eigenen Auftritt am Markt und verhelfen somit dem Hersteller ein bestehendes Potential am Markt zu bedienen. Diese geanderte strategische Vorgehensweise der Mineralolgesellschaften und die daraus neu entstandenen Konstellationen im Bereich der Systempartner, machen es erforderlich, dass dieser Vertriebsform eine erhohte Aufmerksamkeit geschenkt wird. Die Beispielunternehmen Fur die Analyse des Marktgeschehens wurden Tankstellen-Shops der unterschiedlichen Markengesellschaften innerhalb Deutschlands herangezogen. Unterschiede zwischen West- und Ost-Deutschland ergeben sich nicht in der allgemein geschilderten Vorgehensweise der Mineralolgesellschaften. Jedoch gilt es zuvor anzumerken, dass die neuerbauten Tankstellen-Shops in Ost-Deutschland schon wesentlich mehr den derzeitigen Anforderungen der einzelnen Mineralolgesellschaften entsprechen. Die Tankstellen-Shops in den alten Bundeslandern werden durch gezielte Umbaumassnahmen immer mehr den hoheren Erwartungen des Marktes angepasst. Die Vorgehensweise in dieser Arbeit Im ersten Kapitel werden zunachst die Abgrenzungen des Themas dargestellt. Im zweiten Kapitel werden die externen und internen Rahmenbedingungen aufgezeigt, die den Erfolg des Tankstellen-Shops erst ermoglichen. Das dritte Kapitel zeigt die unterschiedlichen Ziele auf, die die verschiedenen Teilnehmer innerhalb dieses Marktes verfolgen. Im vierten Kapitel werden ausgewahlte Sachverhalte betrachtet, die es den einzelnen Teilnehmern am Markt erst ermoglichen, ihre gegensatzlichen Ziele zu realisieren. Dieses