Die Rolle von Sport-Testimonials in deutschen Fernsehspots und die Auswirkung auf deren Image

ISBN-13: 9783838688008 / Niemiecki / Miękka / 2005 / 72 str.

Christian Klugmann

Opis

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Technische Universitat Chemnitz (Philosophische Fakultat), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe: Einleitung: Seit Beginn der Werbung versucht man durch prominente Personlichkeiten einen Aufmerksamkeitsbonus beim Rezipienten zu erzielen. Richard Bergler bezeichnet in seiner Betrachtung uber Werbung im Spiegel der Gesellschaft meines Erachtens zu Recht die Werbestile als Gestaltungsstile eines bestimmten Stadiums kulturelle, gesellschaftlicher, politischer und auch technologischer Entwicklung. Um diese wichtigen Gestaltungsmittel zu zeigen, wird beginnend der Aufbau der aktuellen Werbespots schematisch erklart. In Deutschland arbeiten rund 10 Prozent der Werbekampagnen mit Testimonials. Uber die Jahre gesehen mit steigender Tendenz. In den USA liegt die Quote bereits bei 20 Prozent. In der Testimonialwerbung werden prominente Personen eingesetzt, um den Wiedererkennungswert der Produkte zu steigern. Bei der Betrachtung der verschiedenen Moglichkeiten der Testimonialwerbung nimmt die Fernsehwerbung eine herausragende Position ein. Dieses Massenmedium, welches mit Abstand die grosste Reichweite aufweist, ist bis ins letzte Detail professionalisiert. Der Einsatz der Testimonials, insbesondere der Sportler, soll zum Gegenstand dieser Bachelorarbeit werden. Hierbei stellt sich die Frage, ob das Produkt fur den Testimonial oder der Testimonial fur das Produkt arbeitet. Einschlagige Agenturen berechnen mittels neuer Methoden Indikatoren wie den Sympathiewert neben den vielen anderen Charaktereigenschaften und schliessen dabei auf deren Image. Doch wie entsteht ein solches Image, dass den Prominenten Millionen einbringt und welche Wirkung transferiert dieses Image? Fur die Unternehmen lauten wichtige Stichworter im Hinblick auf Testimonialwerbung: 'Glaubwurdigkeit', 'Charakter', 'Wiedererkennungswert', 'Hohes Risikopotential' und 'N