Die Rolle von Events bei der Verbreitung von Trendsportarten

ISBN-13: 9783838625300 / Niemiecki / Miękka / 2000 / 96 str.

Christoph Zimmermann

Opis

Inhaltsangabe: Einleitung: In den letzten Jahren haben Trendsportarten im Bereich des Sports zu betrachtlichen Veranderungen gefuhrt. Auch die Wirtschaft -insbesondere die Werbung und die Sportartikelindustrie- sind auf das erhebliche wirtschaftliche Potential und die steigende Bedeutung der Trendsportarten aufmerksam geworden: Trendsport ist in aller Munde. Das uneinheitliche Begriffsverstandnis und die Frage, welche Sportarten zu den Trendsportarten zu rechnen sind, sorgen jedoch in Theorie und Praxis fur Verwirrung. Deshalb wird im Rahmen dieser Arbeit auf das Wesen und die Besonderheiten der Trendsportarten eingegangen. Dabei werden typische Merkmale aufgezeigt, durch die sich Trendsportarten von anderen beliebten Sportarten abgrenzen lassen und es wird eine Gruppierungsmoglichkeit fur Trendsportarten dargestellt. Weiterhin werden die theoretischen Grundlagen von Events und Event-Marketing aufgezeigt, die Funktion und Besonderheiten dieses Kommunikationsinstruments naher betrachtet und detailliert auf das Verhaltnis zwischen Events und Trendsport eingegangen. Es wird erlautert, warum gerade im Trendsportbereich der Event und damit das Event-Marketing ein Kommunikationsmittel mit sehr groen Potential darstellt und welche Rolle hierbei Wertewandel und Erlebnisorientierung spielen. Zusatzlich wird beschrieben, welche Punkte beachtet werden mussen, damit ein Event seine erwunschte Wirkung erzielt und eine effiziente Zielgruppen- bzw. Szenenansprache gewahrleistet ist. Bezuglich der Verbreitung der Trendsportarten wird aufgezeigt, wie durch Events raumliche und soziale Diffusionsbarrieren uberwunden werden konnen und welche Auswirkungen ein Event auf diffusionsrelevante Merkmale der Trendsportarten haben kann. Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: InhaltsverzeichnisI AbbildungsverzeichnisIII 1.Einleitung1 1.1Problemstellung und Zielsetzung1 1.2Aufbau der Arbeit2 2.Events und Event-Marketing3 2.1Grundlagen3 2.1.1Definitionen, Begriffe und typische Merk