Die Rolle der Marketingabteilung

ISBN-13: 9783656317869 / Niemiecki / Miękka / 2012 / 52 str.

Katharina Beger

Opis

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Technische Universitat Bergakademie Freiberg (Lehrstuhl fur Marketing und Internationalen Handel), Sprache: Deutsch, Abstract: Abbildungsverzeichnis ............................................................................................................ II Tabellenverzeichnis ................................................................................................................. II Abkurzungsverzeichnis ......................................................................................................... III 1 Einleitung ............................................................................................................................... 1 2 Definitorische Grundlagen ................................................................................................... 3 2.1 Marketing als duales Fuhrungskonzept ............................................................................ 3 2.2 Die Resource-Dependence-Perspektive ........................................................................... 5 3 Die Entwicklung des Marketing........................................................................................... 6 4 Die Marketingabteilung als funktionale Einheit im Unternehmen ................................ 10 4.1 Aufgaben der Marketingabteilung ................................................................................. 10 4.2 Einfluss der Marketingabteilung innerhalb des Unternehmens ..................................... 11 4.2.1 Einflussdeterminanten ............................................................................................. 11 4.2.2 Einflussauswirkungen ............................................................................................. 18 4.2.3 Einflussverlust ....................................................................................................