Die Rolle der Geschichte in der Markenbildung

ISBN-13: 9783656115908 / Niemiecki / Miękka / 2012 / 68 str.

Markus Feiks

Opis

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,6, Universitat Leipzig (Kulturwissenschaften), Veranstaltung: Kulturgeschichte, Sprache: Deutsch, Abstract: Eine Marke kann auf verschiedene Arten herausgebildet werden und Geschichte dient ebenso dazu. Sie sollte in den Prozess der Kommunikation mit eingebunden werden. Dabei nimmt Geschichte verschiedene Funktionen ein, die fur die Herausbildung der Marke nutzlich scheinen. Alles in allem fordert die Geschichte und deren Anwendung das Vertrauen und die Sicherheit seitens der Kunden in das Unternehmen sowie auch bei den Angestellten der Unternehmung selbst. Anstatt nach vorn, wird also zuruckgeschaut, um sich mit Hilfe der eigenen Geschichte, von anderen abzugrenzen. Denn was, wenn nicht die eigene Geschichte, stellt das Individuellste einer Firma dar? Hierbei bedeutet, wenn auch auf den ersten Blick anachronistisch anmutend, "Ruckschritt" gleichzeitig Fortschritt. So wie jede Person ihre eigene Geschichte hat, so haben auch Unternehmen ihre Geschichte. Werden Unternehmen nicht nur auf Wirtschaftsbetriebe reduziert, ergibt sich die Perspektive vielschichtiger sozialer Organisationen, die im Idealfall als verantwortungsbewusste Arbeitgeber handeln und sich intensiv mit ihren Markten und Zielgruppen auseinander setzen.