Die Rolle der Frau in Werbung und Gesellschaft

ISBN-13: 9783656481379 / Niemiecki / Miękka / 2013 / 32 str.

Katharina Griess

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Frauenstudien / Gender-Forschung, Note: 1,3, Universitat zu Koln (Humanwissenschaftliche Fakultat - Institut fur Kunst und Kunsttheorie), Sprache: Deutsch, Abstract: "Werbung ist eine absichtliche und zwangfreie Form der Kommunikation, mit der gezielt ver-sucht wird, Einstellungen von Personen zu beeinflussen" (Kloss 2007: S.6). "Werbung kann niemanden zu etwas veranlassen, das dieser nicht will. Werbung kann Verhaltensweisen nur beeinflussen, sofern der Umworbene dazu bereit ist" (Kloss 2007: S.7). Die Frage ist also, wie die Werbung versucht uns zu beeinflussen und mit welchen Mitteln ihr dieses gelingt. In dieser Hausarbeit geht es mir gezielt darum, herauszustellen, wie Frauen in der Werbung dargestellt werden, welche Stereotype vorherrschen und welche Ruck-schlusse sich daraus auf die Gesellschaft ziehen lassen. Dafur werde ich zunachst die Geschichte der Werbung seit Ende des 19.Jahrhundert bis heute mit Hilfe einiger ausgewahlter Beispiele naher beleuchten. Anschlieend soll die Frage geklart werden, inwieweit sich Frauen tatsachlich durch die Darstellungsformen der Werbemodels in ihrem Korpergefuhl, Selbstbewusstsein und Lebensstil beeinflussen lassen.