Die Positionierung von Hotelkooperationen gegenüber dem Business Travel Management in Unternehmen: Eine SWOT-Analyse am Beispiel der Best Western Hote

ISBN-13: 9783638673440 / Niemiecki / Miękka / 2007 / 56 str.

Carina Weigel

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich Touristik / Tourismus, Note: 1,7, Fachhochschule Worms, 32 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Der Geschaftsreisemarkt in Deutschland ist das bedeutendste Marktsegment fur die nationale Markenhotellerie. Zusatzlich sind die Zukunftsaussichten dieses Marktsegmentes sehr positiv. Aus Unternehmenssicht jedoch ist der Geschaftsreisebereich ein in sich sehr sensibles Feld und die Reisetatigkeit der Mitarbeiter wird zunehmend durch ein professionelles Geschaftsreise-Management (Business Travel Management) gesteuert. Besonders schwierig erweist sich hierbei der Beherbergungssektor. In vorliegender Arbeit werden die Aktivitaten und Potenziale von Hotelkooperationen hinsichtlich ihrer moglichen B2B-Positionierung gegenuber dem BTM in Unternehmen betrachtet und beurteilt. Hierzu wird am Beispiel der Best Western Hotelkooperation eine Starken-Schwachen-Analyse und ein Chancen-Risiken-Analyse (SWOT-Analyse) durchgefuhrt, um anschlieend Handlungsmoglichkeiten abzuleiten zu konnen. Ausgangspunkt der Betrachtung ist ein Uberblick uber den deutschen Hotelmarkt und die begriffliche Einordnung der nationalen Markenhotellerie. Es werden die verschiedenen Formen von Zusammenschlussen in der Hotellerie gegeneinander abgegrenzt und dabei genauer auf die Form der Hotelkooperation eingegangen. Weiterfuhrend wird dem Leser eine Einfuhrung in das Business Travel Management im Unternehmen gegeben, um dessen Entstehung, Entwicklung und status quo darzulegen. Hierbei wird auf die besondere Problematik im Beherbergungssektor eingegangen. Im Anschluss daran wird das Instrument der SWOT-Analyse theoretisch in Aufbau, Vorgehensweise und Zielsetzung dargestellt. Die praktische Anwendung folgt am Bespiel der Best Western Hotelkooperation, die im vorangehenden Kapitel kurz portratiert wird. Nach der Zusammenfuhrung der Analyseergebnisse werden in einem abschlieenden Fazit mogliche Handlungsoptionen herausgearbeitet.