Die Platzierung von Werbung, ein heikles Unterfangen?: Ein Experiment zum Einfluss von Verarbeitungstiefe und Werbekontext auf die Beurteilung der Gla

ISBN-13: 9783640291083 / Niemiecki / Miękka / 2009 / 152 str.

Yvonne Miller

Opis

Lizentiatsarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 5.5 (Schweizer Benotung), Universitat Zurich (Institut fur Publizistikwissenschaft und Medienforschung), 80 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: In dieser Untersuchung ist von Interesse, unter welchen Kontext- und Verarbeitungsbedingungen Rezipienten Medienbotschaften als glaubwurdig und ausgewogen beurteilen. Konkret wird einerseits der Frage nachgegangen, ob nur schon das Vorhandensein von Werbung auf Webseiten die Glaubwurdigkeit der Artikel beeinflusst und andererseits, ob unterschiedlich starke Zusammenhange (Kongruenzstarken) zwischen Werbebanner und Artikel zu unterschiedlichen Glaubwurdigkeits- und Ausgewogenheitsbewertungen fuhren. Neben dem Faktor Werbung soll auch der Einfluss der Verarbeitungstiefe auf die Bewertung der Artikel untersucht werden. Dabei werden zwei verschiedene Arten der (Artikel-)Verarbeitung betrachtet. So wird untersucht, ob Rezipienten mit hoher Verarbeitungstiefe zu anderen Glaubwurdigkeits- und Ausgewogenheitsbewertungen kommen als solche mit niedriger Verarbeitungstiefe und ob diese Verarbeitungswege auch im Zusammenhang mit verschiedenen Kongruenzstarken zu unterschiedlichen Artikelbewertungen fuhren. Dabei wird mit dem Elaboration Likelihood Model und dem Heuristic Systematic Model gearbeitet, also mit den klassischen Zwei-Prozess-Modellen.