Die Messung von Einstellungen in der Konsumentenforschung

ISBN-13: 9783640766949 / Niemiecki / Miękka / 2010 / 28 str.

Christoph Kl 's

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,3, Hochschule Koblenz, Sprache: Deutsch, Abstract: An der Messung von Einstellungen besteht in der Konsumentenforschung - in der Vergangenheit wie heute - ein groes Forschungsinteresse. Allein in den Veroffentlichungen der Association for Consumer Research (ACR) finden sich zum Thema "Einstellungen von Konsumenten" 390 Beitrage und bei der Google Scholar Suche 924.000 Treffer . Dies ist darauf zuruck zu fuhren, dass die Einstellung wesentlichen Einfluss darauf hat, ob ein Produkt gekauft wird oder nicht oder warum Produkt A dem Produkt B vorgezogen wird. In dieser Seminararbeit wird die Einstellung kurz dargestellt und im Anschluss die in der Konsumentenforschung meist verwendeten Messverfahren - in Ansatzen - erlautert. Einstellungsanderungen und uber einen langeren Zeitraum angewendete Messverfahren werden nicht behandelt.