Die Mediaplanung. Inhalt, Bedeutung, Beispiele

ISBN-13: 9783656681472 / Niemiecki / Miękka / 2014 / 38 str.

Oliver Menzel

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Fachhochschule Erfurt, Sprache: Deutsch, Abstract: Werbung stort, manipuliert und ist auch sonst eine eher fragwurdige Branche. Mit all diesen Vorurteilen sind Werbeagenturen und Werbetreibende gezwungen sich Tag fur Tag auseinander zu setzen. Tatsachlich aber erschliet sich ein ganz anderes Bild in Deutschland. So zeigt sich doch, dass Werbung nicht storend wirkt sondern informierend, nicht manipulativ sondern unterhaltend. Was wurden wir ohne Werbung in diesem ''Dschungel'' aus Marken und Preiskampfen tun? Wahrscheinlich waren wir Einheitskaufer, die nur aus der Notwendigkeit heraus einkaufen wurden. Naturlich kann man in diesem Zusammenhang sagen, dass Werbung eine Beeinflussung in unserem Kaufverhalten darstellt. Allerdings nur fur diejenigen, die es auch zulassen. Wer wurde zum Beispiel nicht beim Einkauf von Fruchtgummis zuerst an Gummibarchen denken und dabei immer den neusten Werbespot mit dem Slogan "Haribo macht Kinder froh und Erwachsene eben so" im Hinterkopf haben? Laut Umfragen kennen 98% aller Verbraucher den Werbespot mit dem beruhmten Slogan. Demnach schafft Werbung auch Praferenzen und Vorlieben fur den Konsumenten. Eine gezielte Werbekampagne ist dabei unerlasslich. Nur durch eine genaue Mediaplanung lassen sich die jeweiligen Verbraucher mit der fur sie relevanten Werbung in Kontakt bringen. Meist stellen Werbekampagnen allerdings einen hohen Kostenfaktor dar. So wird oft erst einmal an den Werbeinvestitionen gespart, wenn etwas nicht wie geplant laufen sollte. Der Satz "Die Halfte der Werbeausgaben ist zum Fenster raus geschmissen, wir wissen aber nicht welche" findet des ofteren Anhang im Rahmen der Mediaplanung. Dass die eben zitierte Aussage allerdings nur noch zum Teil richtig ist, verdanken wir Mediaforschungen, die den Werbetreibenden eine Vielzahl von Datenquellen und Instrumenten zur Verfugung stellt. Von der Zie