Die Marktsegmentierung ALS Ansatz Zur Modellierung Von (Unbeobachtetem) Heterogenem Konsumentenverhalten Unter Verwendung Von Finiten Mischungsmodelle

ISBN-13: 9783631549872 / Niemiecki / Miękka / 2006 / 370 str.

Michael Josef Koch

Opis

Die konsumrelevanten Unterschiede der Konsumenten zu kennen, bildet eine wesentliche Grundlage fur den Unternehmenserfolg. Hierzu stellt die Marktsegmentierung einen moglichen Modellierungsansatz dar. Als einen umfassenden Segmentierungsansatz werden die Finiten Mischungen von konditionalen Kovarianzstrukturmodellen betrachtet. Dabei konnen nicht nur direkt beobachtbare sowie latente Segmentierungsvariablen, sondern auch die Ursache-Wirkungsbeziehungen zwischen den Variablen simultan zur Segmentbildung und damit zur Erfassung der Konsumentenheterogenitat herangezogen werden. Das Vorgehen dieses Segmentierungsansatzes wird durch ein empirisches Beispiel veranschaulicht. Zudem wird die Robustheit des Mplus-Schatzansatzes fur die Marktsegmentierung mittels Monte-Carlo-Simulation uberpruft."

Spis treści

Aus dem Inhalt: Modellierung der unbeobachteten Konsumentenheterogenität mittels Marktsegmentierung - Finite Mischungen von konditionalen Kovarianzstrukturmodellen als Schätzansatz - Monte-Carlo-Simulation zur Überprüfung des Mplus-Schätzansatzes.

O autorze

Der Autor: Michael Josef Koch studierte Betriebswirtschaftslehre an der Universität Osnabrück. Von 1999 bis 2006 war er als Wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre/Marketing der Universität Greifswald tätig.