Die Marktpositionierung der Hotelkette Motel One als Beispiel für die Blue Ocean Strategy

ISBN-13: 9783656348283 / Niemiecki / Miękka / 2013 / 24 str.

Catherine Bouchon

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Unternehmensfuhrung, Management, Organisation, Note: 1,0, Quadriga Hochschule Berlin, Veranstaltung: Management I: Basics, Sprache: Deutsch, Abstract: "Viel Design fur wenig Geld" - mit diesem Slogan mischte der Hotelier Dieter Muller mit seiner Hotelkette Motel One den deutschen Hotelmarkt auf. Wieso seine Strategie erfolgreich ist und er als Begrunder des Marktes der Budget-Design-Hotels gilt (vgl. Gatterer/Rutzler 2012, 16), erlautert die vorliegende Arbeit anhand der Blue Ocean Strategy. Diese Methode zur Entwicklung von neuen Unternehmenskonzepten wurde von den Wirtschaftswissenschaftlern W. Chan Kim und Renee Mauborgne 2005 in ihrem Werk "Blue Ocean Strategy. How to Create Uncontested Market Space and Makes the Competition Irrelevant" vorgestellt. Als Hauptquelle der vorliegenden Arbeit dient die deutsche Fassung des Werkes, "Der Blaue Ozean als Strategie. Wie man neue Markte schafft, wo es keine Konkurrenz gibt," das 2005 vom Carl Hanser Verlag Munchen herausgegeben wurde. Der Eigenname "Blue Ocean Strategy" und die Bezeichnungen der strategischen Tools in Kapitel II.2 werden aber entsprechend des Originals im Englischen belassen. Nach einem theoretischen Uberblick uber die Blue Ocean Strategy, ihr Ziel und ihre Vorgehensweisen, wird die Hotelkette Motel One naher vorgestellt und ihre charakteristischen Unterschiede zu anderen Beherbergungsbetrieben erlautert. Anschlieend wird anhand des Konzepts von Motel One gezeigt, wie bei der Etablierung am Markt nach der Blue Ocean Strategy vorgegangen wurde.