Die Marketingkonzeption des Anzeigenblattes

ISBN-13: 9783838635132 / Niemiecki / Miękka / 2001 / 104 str.

Rene Kaftanski

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 1995 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,4, Universitat Hamburg (Wirtschaftswissenschaften, Wirtschaftsgeographie), Veranstaltung: Dr. Carlheinrich Heiland, Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe: Zusammenfassung: Bitte keine Werbung - diesen Hinweis findet man heutzutage an unzahligen Briefkasten deutscher Haushalte. Tausende von Verbrauchern versuchen damit, sich gegen die Flut unerwunschter Werbesendungen zu wehren. Auch die Anzeigenblatter, die jungste Mediengattung nach den lang etablierten Print- und elektronischen Medien, zahlen oft zu den mehr oder weniger erwunschten Zusendungen'. Als Medium fur die Handelswerbung vor Ort und als Trager fur unmittelbare Nachbarschafts-Informationen haben diese aber langst ihre Marktnische gegenuber den anderen Medien entdeckt. Von den Media-Planern nicht ernst genommen und als Blatter fur die beruhmt-beruchtigten Schweinebauchanzeigen des Handels abgewertet, von den Verbrauchern oftmals als Werbeblatter ohne Inhalt empfunden, haben die Anzeigenblatter jedoch nach wie vor gegen weit verbreitete Vorurteile zu kampfen, wobei Standardargumente' wie Forschungsdefizite, keine neutrale Auflagenkontrolle und fehlende redaktionelle Kompetenz keine Ausnahme darstellen. Gerade das negative Image der Anzeigenblatter war der ausschlaggebende Grund dafur, dass diese in der Vergangenheit seitens der Media-Planer konsequent ignoriert wurden und damit im Rahmen eines Media-Mixer bei der Werbung praktisch nicht stattfanden. Dabei ubersieht man geflissentlich, dass der Handel langst eine mitentscheidende Rolle in der Vermarktunq der Produkte und damit im Marketing ubernommen hat. Spatestens seit der Aufhebung der Preisbindung am 1.1.1974 in Deutschland hat der Handel den Endverbraucherpreis als das marktpolitische Instrument schlechthin entdeckt. Zudem hat mit dem Entstehen neuer Vertriebsformen Ende der 60er Jahre, die i.d.R. uber den Preis"