Die Marketing-Strategie von Apple bei der Einführung neuer Produkte

ISBN-13: 9783656722526 / Niemiecki / Miękka / 2014 / 24 str.

Julian Zur

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Unternehmensforschung, Operations Research, Note: 2,0, Ostfalia Hochschule fur angewandte Wissenschaften Fachhochschule Braunschweig/Wolfenbuttel (Wirtschaft), Veranstaltung: Wirtschaftswissenschaftliche Methodik, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Hausarbeit handelt von Apple und deren Vorgehensweise bei Markteinfuhrung neuer Produkte. Dabei wird die Marketing-Strategie des Unternehmens untersucht. Daher stellt sich die Frage, was die Marketing-Strategie von Apple bei der Einfuhrung eines Produkts, insbesondere von der des "iPhone," auf dem Konsummarkt gegenuber vorhandenen Marketing-Strategien unterscheidet. Bei der Klarung dieser Frage wird sich herausstellen, welche Strategie Apple bei der Einfuhrung neuer Produkte verwendet. Abweichungen von der gangigen Praxis werden als mogliche Neuerungen und Konzepte fur das Marketing herausgestellt. Aus der Produktpallette von Apple wurde das "iPhone" ausgewahlt. Dieses ist derzeit, neben weiteren technischen Produkten, wie dem "iPad" oder dem "MacBook," eines der bekanntesten und erfolgreichsten Produkte des Unternehmens. Viele weitere Unternehmen haben erkannt, dass es in dem sich entwickelnden Markt der Smartphones viel Potenzial steckt. Dadurch gibt es heutzutage eine groe Vielfalt an hochpreisigen und gunstigen Smartphones und somit eine groe Konkurrenz untereinander. Apple gelingt es dabei seit Jahren, mit einer sehr geringen Auswahl an verschiedenen, hochpreisigen Smartphones einen sehr groen Teil der Konsumenten zu uberzeugen, ein "iPhone" zu erwerben. Zuerst wird in dieser Hausarbeit die Entwicklung und Geschichte des Apple Konzerns von der Grundung bis zur Einfuhrung des "iPhones" dargestellt. Anschlieend wird der Begriff des Marketings erlautert und soweit wie moglich auch erklart, sowie verschiedene vorhandene Marketing Strategien aufgezeigt und erlautert. Im Folgenden wird im Allgemeinen auf das "iPhone" eingegangen, um dann einen Vergleich zwischen