Die Marke intern leben: Ein kommunikationswissenschaftlicher Beitrag zur Umsetzung von Internal Branding. Illustriert am Fallbeispiel der Öste

ISBN-13: 9783640914371 / Niemiecki / Miękka / 2011 / 416 str.

Elisabeth Schwab

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: Sehr gut, Universitat Salzburg (Kommunikationswissenschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Im Rahmen dieser Diplomarbeit wird Internal Branding aus kommunikationswissenschaftlicher Perspektive aufgerollt, wobei grundsatzlich untersucht wird, ob bzw. inwiefern kommunikationswissenschaftliche Ansatze uberhaupt fur die innengerichtete Markenfuhrung herangezogen werden konnen. Des Weiteren wird eine Standortbestimmung von Internal Branding im Gesamtkontext der Markenfuhrung vorgenommen sowie der Corporate Identity-Ansatz auf seine Brauchbarkeit hin fur Internal Branding untersucht. Der Fokus der Arbeit liegt jedoch insgesamt in der Analyse und dem Ausbau des Internal Branding-Prozesses und seinen konkreten Umsetzungsmoglichkeiten. Um das relativ "junge" Themengebiet umfassend aufzuarbeiten werden eine Literaturanalyse und insgesamt 15 Experteninterviews durchgefuhrt und die Ergebnisse anschlieend konkret an dem Fallbeispiel "Osterreich Werbung" veranschaulicht. Dabei wird anhand der international agierenden Tourismusorganisation gezeigt, wie der Internal Branding-Prozess exemplarisch durchlaufen werden kann und welche konkreten Umsetzungsmoglichkeiten zur Verfugung stehen.