Die Macht der Marke: Werbung im sozialen Kontext

ISBN-13: 9783656326236 / Niemiecki / Miękka / 2012 / 24 str.

Genevieve Mulack

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Eberhard-Karls-Universitat Tubingen (Institut fur Medienwissenschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Aktuell ist die Marke ein richtiger Publikumsmagnet. Von Fernsehdokumentationen, wie Markencheck oder Marktcheck, bis hin zu Zeitschriftenreihen, wie der Impulsserie die Macht der Marke, wird das Thema auf allen Kanalen aufgegriffen. Auch auf wissenschaftlicher Ebene sieht das nicht anders aus. Institute (z.B. imk: Institut fur Marken- und Kommunikationsforschung) und Tagungen (z.B. Jubilaumstagung des imk: Marke und Kommunikation: Bleibt alles anders?) beschaftigen sich schon lange mit der Erforschung von Marken. Das zeigen auch zahlreichen Publikationen zu dem Thema: Der Suchbegriff "brand" erzielt bereits alleine bei der Datenbank Web of Knowledge uber 45.000 Treffer. Bei dieser wissenschaftlichen Flut stellt sich die Frage, wie sich die Werbeforschung mit dem Thema Marke auseinander setzt.