Die Kunst Des Reklamierens: Beitrag Zum Verständnis Von Konsum ALS Handlungsproblem

ISBN-13: 9783658090104 / Niemiecki / Miękka / 2015 / 319 str.

Paul Eisewicht

Opis

Paul Eisewicht untersucht, was passiert, wenn Kauferwartungen enttauscht werden und sich Konsumenten an Anbieter wenden um zu reklamieren. Dabei schlagt er eine konsumsoziologische Reklamationsdefinition vor, die an der sozialen Realitat des Reklamierens orientiert ist. Zum einen zeigt sich dadurch, dass Reklamationen (trotz rechtlicher und organisationaler Vorgaben) ausserst aushandlungsbedurftige Situationen sind (hinsichtlich der Verantwortlichkeit des Adressaten, der Triftigkeit des Problems und der Angemessenheit der Forderung). Zum anderen zeigt sich die Vielfalt im Handeln von Reklamierenden (kooperativen oder konfrontativen, emotionalen oder sachlichen Argumentierens). Damit kann das Verstandnis dafur gescharft werden, welche Handlungsprobleme beim Konsumieren (oft routiniert und selbstverstandlich) selbstwirksam bearbeitet werden und wie Konsumenten mit Unzufriedenheit umgehen."

Spis treści

Online-Shoppen und Internetkommunikation.- Kompetentes Reklamieren aus Kundensicht.- Reklamieren an der Ladentheke und Online.- Zum konsumsoziologischen Reklamationsbegriff.- Mediatisierung von Konsum am Beispiel Reklamieren.

O autorze

Paul Eisewicht ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl für Allgemeine Soziologie (Prof. Ronald Hitzler) an der Technischen Universität Dortmund.

Blurb

Paul Eisewicht untersucht, was passiert, wenn Kauferwartungen enttäuscht werden und sich Konsumenten an Anbieter wenden um zu reklamieren. Dabei schlägt er eine konsumsoziologische Reklamationsdefinition vor, die an der sozialen Realität des Reklamierens orientiert ist. Zum einen zeigt sich dadurch, dass Reklamationen (trotz rechtlicher und organisationaler Vorgaben) äußerst aushandlungsbedürftige Situationen sind (hinsichtlich der Verantwortlichkeit des Adressaten, der Triftigkeit des Problems und der Angemessenheit der Forderung). Zum anderen zeigt sich die Vielfalt im Handeln von Reklamierenden (kooperativen oder konfrontativen, emotionalen oder sachlichen Argumentierens). Damit kann das Verständnis dafür geschärft werden, welche Handlungsprobleme beim Konsumieren (oft routiniert und selbstverständlich) selbstwirksam bearbeitet werden und wie Konsumenten mit Unzufriedenheit umgehen.

 

Der Inhalt

·        Online-Shoppen und Internetkommunikation

·        Kompetentes Reklamieren aus Kundensicht

·        Reklamieren an der Ladentheke und Online

·        Zum konsumsoziologischen Reklamationsbegriff

·        Mediatisierung von Konsum am Beispiel Reklamieren

 

Die Zielgruppen

·        Dozierende und Studierende der Soziologie, Kommunikationswissenschaft und Wirtschaftswissenschaft

·        Praktiker im Customer-Relationship-Management

 

Der Autor 

Paul Eisewicht ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl für Allgemeine Soziologie (Prof. Ronald Hitzler) an der Technischen Universität Dortmund.