ISBN-13: 9783656234982 / Niemiecki / Miękka / 2012 / 46 str.
Wissenschaftliche Studie aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, AMD Akademie Mode & Design GmbH, Sprache: Deutsch, Abstract: Die "Konsumneigung" wird durch das Verhaltnis der Ausgaben fur Bekleidung und Schuhe zu den Konsumausgaben privater Haushalte insgesamt bzw. zum verfugbaren Nettoeinkommen je Haushalt gemessen. Sie nimmt im Zeitverlauf ab. Das gilt fur Deutschland ebenso wie fur andere europaische Staaten. Die "Konsumneigung" variiert mit der Groe der Haushalte und mit dem verfugbaren Nettoeinkommen je Haushalt. Sie wird durch die Struktur der Ausgaben privater Haushalte insgesamt bzw. durch die Veranderung dieser Struktur beeinflusst, insbesondere betrifft das die wachsenden Ausgaben fur Wohnen und Gesundheit. Die mit steigenden Einkommen sinkende "Konsumneigung" legt den Gedanken nahe, dass wachsender Wohlstand den Konsum "bremst." Tatsachlich muss in dieser Frage zwischen den absoluten Konsumausgaben und der "Konsumneigung," d.h. den relativen Ausgaben unterschieden werden. "Besserverdienende" Haushalte (verfugbares Nettoeinkommen: 4.000 EUR und mehr) und Single-Haushalte verantworten zusammen 52% der Konsumausgaben fur Bekleidung und Schuhe. Die Konsumausgaben je Person in Single-Haushalten variieren mit dem Einkommen, dem Geschlecht, dem Erwerbsstatus und der erforderlichen Ausbildung im Beruf sowie mit dem Alter der Personen. Die "Konsumneigung" hingegen lasst - wenn man die Faktoren Haushaltsgroe und Haushaltseinkommen kontrolliert - keinen signifikanten Einfluss sozialstruktureller Faktoren (Geschlecht, Alter, Migrationshintergrund, Ausbildung) erkennen. Wahrend sozialstrukturelle Faktoren zusammen mit der "Konsumneigung" die Konsumausgaben bestimmen und die Konsumneigung selbst mit sozialstrukturellen Faktoren (Einkommen und Haushaltsgroe) variiert, lasst sich die ubrige Varianz der "Konsumneigung" nicht mit Merkmalen der Person erklaren, die mit den Konsumausgaben der H