Die Internationalisierung von Vereinen der deutschen Fußballbundesliga. Analyse der Markenbekanntheit in der Volksrepublik China

ISBN-13: 9783668089990 / Niemiecki / Miękka / 2015 / 68 str.

Thomas Schneider

Opis

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Universitat Duisburg-Essen (Fakultat fur Betriebswirtschaftslehre), Sprache: Deutsch, Abstract: Die Internationalisierung ist ein Phanomen, welches nicht nur bei den klassischen Wirtschaftsunternehmen vielbeachtet wird. In jungerer Vergangenheit fallt der Begriff der Internationalisierung auch immer wieder im Zusammenhang mit professionellen Fussballvereinen. Die Vereine der deutschen Fussballbundesliga richten ihren Fokus aus diversen Grunden zunehmend auf auslandische Markte. Wie die Verantwortlichen der Vereine zumeist verkunden und im Verlauf der vorliegenden Arbeit deutlich wird, ist dabei insbesondere der chinesische Markt von grosser Bedeutung. Ziel der Arbeit ist die Darlegung der Faktoren, durch die die Vereine der deutschen Fussballbundesliga ihre Markenbekanntheit in der Volksrepublik (VR) China erhohen konnen, um damit die Basis fur eine erfolgreiche Internationalisierung und okonomischen Erfolg auf dem dortigen Markt zu schaffen. In Kapitel 2 werden hierfur die theoretischen Grundlagen gelegt. Es wird erlautert was unter Internationalisierung zu verstehen ist. Ausserdem werden die Grunde und Ziele der Internationalisierung aufgezeigt. Wie es dazu kommt, dass auch professionelle Fussballvereine inzwischen einen Fokus auf Internationalisierung legen, wird in Kapitel 3 verdeutlicht. Hierzu ist es elementar, die Entwicklung im professionellen Fussball und die Veranderungen der vormals klassischen Fussballvereine hin zu okonomisch agierenden Unternehmen zu betrachten. Die Frage, was gerade den chinesischen Markt zu einem der wichtigsten Auslandsmarkte fur die Fussballvereine macht, wird in Kapitel 4 beantwortet. Hierfur wird ein Uberblick uber die Bedingungen auf dem Zielmarkt gegeben, die in direktem Zusammenhang mit Fussball stehen und somit einen Einfluss auf die Ziele der Internationalisierung der Fussballvereine haben. Dar"