Die Internationalisierung der Bayerischen Motoren Werke AG

ISBN-13: 9783110500134 / Niemiecki / Twarda / 2017 / 803 str.

Annika Biss

Opis

Die Geschichte der internationalen Wirtschafts- und Unternehmensbeziehungen der Bundesrepublik Deutschland ist eine vergleichsweise junge Disziplin. Annika Biss leistet einen wichtigen Beitrag, wenn sie in ihrer Dissertation die internationale Ausrichtung der Bayerischen Motoren Werke zwischen 1945 und 1981 ins Zentrum der Aufmerksamkeit ruckt. Initialisierung, Intensivierung und Institutionalisierung - so lauten die Stichworte, in deren Zeichen sich die Internationalisierung vollzog. Auf der Basis neuer Quellen kann Annika Biss den Aufstieg von BMW zu einem global agierenden Konzern uberzeugend herausarbeiten. Erstmals wird in dieser Arbeit auch das Engagement von BMW in Sudafrika als Fallbeispiel adressiert. Die Autorin bietet aber noch mehr als eine detaillierte Vertriebs- und Marketinggeschichte der BMW AG. Am Beispiel des bayerischen Automobil- und Motorradbauers entwickelt sie ein analytisches Instrumentarium zur Erforschung von Internationalisierungsprozessen, das bei der Untersuchung von ahnlichen Vorgangen in anderen Unternehmen als Modell dienen kann.

Nach 1945 begannen sich die Bayerischen Motoren Werken zu einem global agierenden Konzern aufzusteigen. Quellenfundiert und kenntnisreich informiert Annika Biss über die Internationalisierungsstrategien der BMW AG und bettet sie in den gesamthistorischen Kontext ein. So eröffnet sich eine internationale Marketinggeschichte, bei der erstmals auch das Engagement von BMW in Südafrika als Fallbeispiel bewertet wird.

Recenzje

"[...] die Arbeit [stellt] einen Gewinn für die historische Forschung zur Automobilbranche und zur Internationalisierung von Unternehmen dar[stellt]."
Ute Engelen in: H-Soz-Kult, 12.07.2018, https://www.hsozkult.de/publicationreview/id/rezbuecher-27108

"Es steht zu hoffen, dass die ebenso vielschichtige wie detailreiche Schrift dazu beiträgt, dass künftige Arbeiten sich auch den gesellschaftlichen Diskursen um die teilweise hochbrisanten Themenfelder widmen, die nicht Kern dieser Dissertation sind, wie etwa der Produktion unter dem Regime der Apartheid, dem engen Netzwerk zwischen der bayerischen CSU-Regierung und dem Vorstand sowie der Bedeutung des Investors Herbert Quandt."
Thomas Schuetz in: Vierteljahrschrift für Sozial- und Wirtschaftsgeschichte 105/3 (2018), 455-456

"[..] die Arbeit [...] überzeugt die methodisch reflektierte und empirisch dichte Studie doch vollauf."
Christian Marx in: Historische Zeitschrift 308/1 (2019), 268-269

O autorze

Annika Biss, BMW, Abteilung Unternehmensgeschichte