Die Gruppendiskussion als Instrument der Datenerhebung in der Marktforschung

ISBN-13: 9783638652575 / Niemiecki / Miękka / 2007 / 32 str.

Felix Frey

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Methoden und Forschungslogik, Note: 2,0, Universitat Leipzig (Institut fur Kommunikations- und Medienwiss.), Veranstaltung: Medienforschung und Methoden der Markt- und Meinungsforschung, 29 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Anmerkungen: Im ersten Teil wird die Gruppendiskussion als Instrument der Datenerhebung allgemein charakterisiert: Definition, methodologische Einordnung als qualitative Methode, kurzer Uberblick uber die histor. Entwicklung, Ubersicht uber die relevanten Kleingruppenprozesse und Einflussgroen auf diese. Im zweiten Teil werden dann nach erforderlichen Begriffsklarungen (Def. Marktforschung) die Anwendungsmoglichkeiten der Gruppendiskussionsverfahrens in der Marktforschung dargestellt und systematisiert., Abstract: Das Gruppendiskussionsverfahren erfreut sich als Instrument der Datenerhebung immer groerer Beliebtheit sowohl im Bereich der Marktforschung als auch sozialwissenschaftlichen Forschung - zumindest wird es immer haufiger eingesetzt. Zugleich beginnen methodologische Darstellungen haufig mit einem Lamento uber die mangelnde methodologische Fundierung und Durcharbeitung des Gruppendiskussionsverfahrens und uber das sich daraus ergebende Unbehagen vieler Praktiker hinsichtlich seiner Leistungsfahigkeit. Gerade auf dem Gebiet der haufigsten Anwendung des Verfahrens, der Marktforschung, kann der Mangel an fundierten methodologischen Darstellungen uberraschen. Es stellt sich daher die Frage, weshalb das Gruppendiskussionsverfahren trotz dieses "methodologischen Vakuums" in der Marktforschung so haufig eingesetzt wird. Dieser Arbeit liegt die These zugrunde, dass sich diese Diskrepanz zwischen Einsatzhaufigkeit und methodologischer Unsicherheit v.a. aus der Beschaffenheit des Untersuchungsgegenstands der Marktforschung ergibt. Anders als im akademischen Forschungsbereich durfte die normativ-moralische Aufladung der in der Marktforschung untersuchten